La actriz de ‘Los juegos del hambre’ se alía con la científica Jasmina Aganovic para crear una rutina minimalista
Jennifer Lawrence se ha convertido en la última famosa en entrar en la cosmética, un sector que genera alrededor de 500.000 millones de euros.
La colección de lanzamiento incluye tres productos: la mascarilla reparadora «Multitask Repair Mask», por 52 dólares; el spray voluminizador «Good Roots Volume Mist», por 34 dólares; y el sérum de peinado «Off-Duty Restyling Serum», por 44 dólares. Disponibles en exclusiva a través de la página web de la marca y, por el momento, solo en Estados Unidos, los productos están orientados, respectivamente, a reparar el cabello, aportar volumen y retocar el peinado entre lavados.
La marca se articula en torno al concepto «Unbothered Beauty», una filosofía centrada en desarrollar productos de alto rendimiento que se integren en las rutinas actuales de los consumidores, sin añadir tiempo ni pasos. Su enfoque, denominado «In Situ° Design», tiene en cuenta el comportamiento del cabello en situaciones cotidianas, incluido el mantenimiento del peinado entre lavados.
«El mundo necesita una perspectiva diferente sobre la belleza. Durante demasiado tiempo, la conversación en torno a la belleza se ha centrado en hacer más: más productos, más pasos, más tiempo y más mantenimiento», afirmó Lawrence.
«No creo que deba ser así. Mes° nació de una convicción, no de un producto: que la belleza debe encajar en tu vida y no al revés. Quería crear algo que pudiera seguir el ritmo de la vida real, en lugar de pedirte que organizaras tu vida en función de tu rutina de belleza. Con Mes°, utilizamos la creatividad y la biología para que el cuidado del cabello sea más eficaz, dure más y, en última instancia, ofrezca a las personas algo de lo que no disponen en cantidad suficiente: tiempo», añadió.
Una charla TED de Aganovic, ingeniera química y biológica formada en el MIT, cuyo trabajo explora la aplicación de la biología al ámbito de la belleza, desencadenó la conversación que dio lugar a la marca.
«Jennifer llegó a nosotros con una visión muy clara: ¿y si la belleza pudiera devolver algo a las personas en lugar de exigirles más? Esa pregunta se convirtió en la base de Mes°», explicó Aganovic.
«En Arcaea creemos que la biología nos ofrece una forma totalmente nueva de entender la belleza, no simplemente añadiendo otro ingrediente u otro paso, sino comprendiendo por qué ocurre algo y diseñando a partir de ahí. Juntos hemos trasladado esa perspectiva al cuidado capilar, creando productos en función de cómo vive realmente la gente».
El lanzamiento se suma a una lista cada vez más amplia de marcas de cuidado capilar impulsadas por celebridades, entre ellas Cécred, de Beyoncé; Fenty Hair, de Rihanna; y Blake Brown, de Blake Lively. A ellas se han sumado recientemente Cardi B, con el lanzamiento de Grow-Good Beauty en 2026, y Jennifer Aniston, fundadora de LolaVie.
Fuente: ABC
