Esto marcará un antes y un después en la historia olímpica
El comité organizador de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 anunció que venderá los derechos de nombre de algunos recintos deportivos, rompiendo con la política histórica del Comité Olímpico Internacional (COI) de mantener las marcas fuera de estadios y arenas.
El acuerdo, anunciado esta semana, ya cuenta con dos socios fundadores: Honda, que dará nombre a la arena de Anaheim donde se jugará el voleibol, y Comcast, que estampará su marca en el recinto temporal que albergará el squash.
Casey Wasserman, presidente y CEO de LA28, reveló que los ingresos superarán lo proyectado en el presupuesto actual de 6,900 millones de dólares, un impulso esencial dado que el evento no recibe fondos públicos, como es habitual en Estados Unidos.
“Es mi trabajo presionar. Eso no significa que vayamos a ganar cada vez que presionemos, pero es nuestro trabajo siempre presionar porque nuestro contexto es bastante único”.
“Somos una empresa privada responsable de llevar a cabo estos juegos”, declaró Wasserman en una entrevista con The Associated Press.
El dirigente explicó que en Estados Unidos la venta de derechos de nombre es parte de la cultura deportiva, citando como ejemplo la Crypto.com Arena, sede de los Lakers y futura sede de la gimnasia y el boxeo en 2028.
En total, podrían ofertarse derechos para hasta 19 recintos temporales, con prioridad para los patrocinadores TOP del COI. Sin embargo, algunos escenarios icónicos como el Coliseo de Los Ángeles, el Rose Bowl y el Dodger Stadium quedarán fuera del plan, manteniendo su identidad original.
Las reglas que prohíben publicidad en el campo de juego seguirán vigentes.
La medida se suma a otras decisiones que refuerzan el sello californiano sobre el evento, similar a lo ocurrido en 1984, cuando Los Ángeles reinventó el modelo olímpico.
¿Qué esperar de los Olímpicos de Los Ángeles 2028?
Entre las novedades de 2028 figuran el regreso del sóftbol y béisbol, la inclusión del fútbol bandera con apoyo de la NFL, y un cambio inusual en la programación: el atletismo se disputará en la primera semana y la natación en la segunda.
La ciudad obtuvo la sede de 2028 tras un proceso único en 2017, cuando aceptó ceder los Juegos de 2024 a París a cambio de organizar la edición siguiente. Hoy, Wasserman asegura que la estrategia sigue la misma línea:
“Dedicamos el tiempo, hacemos el trabajo, presentamos el argumento y no nos conformamos con un ‘no’, porque no tenemos ese lujo”.
Fuente: SIPSE
