El gigante estadounidense de la cosm\u00e9tica Revlon se ha declarado en bancarrota este mi\u00e9rcoles por la noche al no poder hacer frente a sus deudas de 3.700 millones de d\u00f3lares (unos 3.500 millones de euros). La compa\u00f1\u00eda, propiedad del multimillonario Ron Perelman se ha acogido a la legislaci\u00f3n concursal (el llamado cap\u00edtulo 11 en Estados Unidos) en un juzgado de Nueva York.<\/p>\n\n\n\n
La compa\u00f1\u00eda declara que tiene unos activos de 2.300 millones de d\u00f3lares, insuficientes frente a sus deudas de 3.700 millones. La empresa cerr\u00f3 el ejercicio 2021 con una facturaci\u00f3n de 2.079 millones de d\u00f3lares y unas p\u00e9rdidas de 207 millones. El a\u00f1o anterior perdi\u00f3 m\u00e1s de 600 millones y lleva varios ejercicios en n\u00fameros rojos.<\/p>\n\n\n\n
La pandemia golpe\u00f3 con dureza las ventas de la compa\u00f1\u00eda, que tambi\u00e9n se ha visto sacudida por los problemas en la cadena de suministro y por la fuerte inflaci\u00f3n, que ha elevado sus costes m\u00e1s de lo que ha sido capaz de crecer en ventas. Adem\u00e1s, ha ido perdiendo terreno a manos de marcas nuevas m\u00e1s activas en las redes sociales y con celebridades como Rihanna o Kylie Jenner.<\/p>\n\n\n\n
El procedimiento de bancarrota permite a la empresa seguir funcionando mientras reestructura su pasivo. Ahora ha logrado una financiaci\u00f3n de 675 millones de d\u00f3lares y planea seguir operando con normalidad mientras renegocia su deuda.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de propietario, Ron Perelman es el presidente de la empresa. Debbie Perelman, la hija que tuvo con la primera de sus cinco esposas tras adoptar a otros tres ni\u00f1os, es la consejera delegada, la primera mujer en acceder a ese cargo en los 90 a\u00f1os de historia de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
\u201dLa demanda de nuestros productos por parte de los consumidores sigue siendo fuerte: la gente adora nuestras marcas y seguimos teniendo una posici\u00f3n de mercado saludable. Pero nuestra complicada estructura de capital ha limitado nuestra capacidad de sortear los problemas macroecon\u00f3micos para satisfacer esta demanda\u201d, ha afirmado la ejecutiva en un comunicado.<\/p>\n\n\n\n
Revlon fue fundada en Nueva York en 1932, en plena Gran Depresi\u00f3n, por dos hermanos jud\u00edos de origen estadounidense, Charles Revson y Joseph Revson, junto con el qu\u00edmico Charles Lachman, de quienes viene el nombre de la empresa. Su producto fundacional fue un esmalte de u\u00f1as innovador que tuvo un gran \u00e9xito. A sus productos de manicura a\u00f1adi\u00f3 m\u00e1s tarde las barras de labios. Tras la Segunda Guerra Mundial ya era el segundo productor de cosm\u00e9ticos de Estados Unidos, solo por detr\u00e1s de Est\u00e9e Lauder. Empez\u00f3 la expansi\u00f3n internacional y una carrera de adquisiciones que convirtieron a la compa\u00f1\u00eda en un gigante mundial de la cosm\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n
El holding de Perelman, MacAndrews & Forbes, compr\u00f3 Revlon en una pol\u00e9mica operaci\u00f3n en 1985, financiando la operaci\u00f3n con deuda de baja calidad con la ayuda de Michael Milken, el rey de los bonos basura. Esa deuda lastr\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda durante a\u00f1os. Pero cuando la empresa estaba m\u00e1s saneada se lanz\u00f3 en 2016 a la compra de Elizabeth Arden, de nuevo financiando la operaci\u00f3n con deuda.<\/p>\n\n\n\n
Desde entonces ha ido salvando como pod\u00eda sus compromisos financieros. El propio Perelman se ha ocupado en ocasiones de inyectar dinero en la compa\u00f1\u00eda para esquivar la bancarrota. Hasta esta vez.<\/p>\n\n\n\n
En 2020 y 2021 fue objeto de una peripecia financiera muy sonada cuando\u00a0Citigroup transfiri\u00f3 por equivocaci\u00f3n cerca de 900 millones de d\u00f3lares\u00a0de sus propios fondos, en vez de un pago de 7,8 millones de d\u00f3lares de intereses a los acreedores de la compa\u00f1\u00eda Revlon. Parte de quienes recibieron el dinero, que constitu\u00eda el principal del pr\u00e9stamo, en lugar de los intereses, pleitearon para quedarse los fondos y un tribunal les dio la raz\u00f3n, generando p\u00e9rdidas de unos 500 millones de d\u00f3lares a Citigroup. El fallo del tribunal est\u00e1 recurrido.<\/p>\n\n\n\n
Desde hace unos d\u00edas se especulaba con la posibilidad de que la empresa suspendiese pagos y las acciones han vivido en una monta\u00f1a rusa desde hace una semana. El pasado viernes la cotizaci\u00f3n sufri\u00f3 una ca\u00edda r\u00e9cord del 52%, seguida por otra del 42,5% este lunes. En cambio, el martes se apunt\u00f3 un ascenso del 60% y el rebote continu\u00f3 este mi\u00e9rcoles, con una recuperaci\u00f3n del 20,8%. Aun as\u00ed, en conjunto, las acciones han pasado de 4,07 a 2,16 d\u00f3lares en cuatro sesiones. La capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til o valor de la empresa en Bolsa, se ha hundido hasta solo 123 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n
\u201dLa presentaci\u00f3n del cap\u00edtulo 11 permitir\u00e1 a Revlon reorganizar estrat\u00e9gicamente su estructura de capital heredada y mejorar sus perspectivas a largo plazo, especialmente en medio de las restricciones de liquidez provocadas por los continuos desaf\u00edos mundiales, incluyendo la interrupci\u00f3n de la cadena de suministro y el aumento de la inflaci\u00f3n, as\u00ed como las obligaciones con sus prestamistas\u201d, ha se\u00f1alado la empresa en un comunicado.<\/p>\n\n\n\n
Fuente: elpa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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