\u00abSi no conoces a BTS, probablemente has estado viviendo debajo de una roca\u201d: esto dec\u00eda en 2021\u00a0la p\u00e1gina oficial del Libro Guinness. En septiembre del mismo a\u00f1o, a\u00f1ad\u00eda escuetamente\u00a0\u201cLos chicos est\u00e1n en el libro\u201d\u00a0para anunciar la inclusi\u00f3n de la banda en el codiciado Sal\u00f3n de la Fama del Libro Guinness de los R\u00e9cords 2022, por haber batido nada menos que 23 de ellos.<\/p>\n\n\n\n
BTS es el grupo de m\u00fasica\u00a0m\u00e1s escuchado del mundo. Es el primer grupo, desde los Beatles, en tener, en menos de 6 meses, tres canciones\u00a0en el n\u00famero 1 de las listas estadounidenses.<\/p>\n\n\n\n
Pero Corea no s\u00f3lo est\u00e1 revolucionando el mundo de la m\u00fasica con BTS, o los quintetos de chicas\u00a0Red Velvet,\u00a0Girls Generation,\u00a0Blackpink\u00a0y tantos otros que conforman lo que se conoce mundialmente como K-pop (Korean-pop). Tambi\u00e9n ha puesto patas arriba a la industria del entretenimiento en general, y al mundo del anhelado\u00a0poder blando<\/em>, que China y Estados Unidos se disputan.<\/p>\n\n\n\n El K-pop no es m\u00e1s que una parte (de un gran tsunami<\/em>, s\u00f3lo que la ola, esta vez, es coreana, y no japonesa) de lo que ha sido bautizado Hallyu<\/em> (la \u201cola coreana\u201d). Hay cada vez mayor inter\u00e9s internacional por la cultura popular coreana, tal y como aparece representada en su cine, televisi\u00f3n, moda, cocina, y m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n Un detalle m\u00e1s: las palabras K-pop y\u00a0Hallyu<\/em>\u00a0han sido admitidas en el Oxford English Dictionary, junto a otras 24 palabras coreanas.\u00a0Ninguna lengua del mundo\u00a0hab\u00eda tenido antes el privilegio de incluir, de un solo golpe, 26 palabras en el mismo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Fueron los chinos quienes primero se dieron cuenta del fen\u00f3meno, al encontrar sus pantallas inundadas de telenovelas coreanas (K-drama) durante la d\u00e9cada de los noventa. A esta moda, los medios la denominaron H\u00e1nli\u00fa<\/em>, que proviene de que H\u00e1n<\/em> (\u97e9), en chino, significa Corea o coreano, y li\u00fa<\/em> (\u6d41), corriente, tendencia.<\/p>\n\n\n\n Corea del Sur\u00a0nunca antes\u00a0hab\u00eda producido una cultura popular exportable y bien recibida, ni en China, ni en ning\u00fan otro pa\u00eds de Asia.<\/p>\n\n\n\n Ambos pa\u00edses apenas acababan de restablecer relaciones diplom\u00e1ticas en 1992. As\u00ed que cualquier cosa proveniente de ese peque\u00f1o pa\u00eds del Noreste era para los chinos una curiosidad, una moda que pronto pasar\u00eda. Nada m\u00e1s err\u00f3neo.<\/p>\n\n\n\n Una prueba m\u00e1s de la importancia que ha adquirido el\u00a0Hallyu<\/em>\u00a0es que, desde 2013, existe la\u00a0World Association for Hallyu Studies, donde se analiza el fen\u00f3meno desde todos los puntos de vista. Entre los acad\u00e9micos\u00a0hay quien considera\u00a0que la ola coreana es el cambio de paradigma cultural m\u00e1s importante, y m\u00e1s r\u00e1pido, de la historia moderna.<\/p>\n\n\n\n En 2020, el n\u00famero de fans\u00a0Hallyu<\/em>\u00a0super\u00f3 la barrera de los 100 millones. El n\u00famero de fans se ha multiplicado por 17 desde que en 2021 se publicara el primer\u00a0informe de la Korean Foundation.<\/p>\n\n\n\n Refresquemos la memoria. 2012 fue el a\u00f1o en el que irrumpi\u00f3 en la escena mundial la pegadiza Gangnam Style<\/em> del rapero Psy, cuando apenas BTS estaba empezando. El video de Gangnam Style<\/em> ingres\u00f3 en el libro Guinness porque fue el primer v\u00eddeo que super\u00f3 los mil millones de visitas en Youtube.<\/p>\n\n\n\n Hasta 2018 hab\u00eda en el mundo 84 millones de fans de Hallyu<\/em>, increment\u00e1ndose a un ritmo de 22 % anual. Ese es el a\u00f1o en que definitivamente BTS explota en USA, pues la banda consigui\u00f3 colocar dos \u00e1lbumes en la lista de \u00e9xitos de Billboard 200.<\/p>\n\n\n\n A partir de ah\u00ed, su fama ha crecido exponencialmente. Sin duda, tambi\u00e9n ha contribuido a este aumento que la serie\u00a0El juego del calamar<\/em>\u00a0haya reventado el mundo de las series, coloc\u00e1ndose en su momento como\u00a0la m\u00e1s vista en toda la historia de Netflix, o que en 2020 la pel\u00edcula\u00a0Par\u00e1sitos<\/em>\u00a0hiciera historia, convirti\u00e9ndose en la primera cinta de habla no inglesa en llevarse el\u00a0oscar<\/em>\u00a0a la mejor pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo es posible que haya tanto furor por la m\u00fasica y la industria del entretenimiento de un pa\u00eds tan peque\u00f1o? Pues ten\u00edan un plan, al que han sabido dar continuidad.<\/p>\n\n\n\n Corea ten\u00eda\u00a0un plan\u00a0para hacer de Korea una naci\u00f3n\u00a0cool<\/em>, que\u00a0molara<\/em>. En 1994, el Consejo Consultivo Presidencial para la ciencia y la tecnolog\u00eda present\u00f3 su\u00a0plan estrat\u00e9gico\u00a0para el crecimiento de las artes visuales de alta tecnolog\u00eda: en \u00e9l comparaban el \u00e9xito de la pel\u00edcula\u00a0Parque Jur\u00e1sico<\/em>\u00a0de Spielberg (850 millones de d\u00f3lares de facturaci\u00f3n con un presupuesto de 65 millones) con las ventas de veh\u00edculos, principal exportaci\u00f3n del pa\u00eds. Para ingresar lo mismo que la pel\u00edcula estadounidense ser\u00eda necesario vender fuera de sus fronteras 1,5 millones de veh\u00edculos, muchos m\u00e1s de los 700.000 anuales que exportaba en esa \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n A partir de ese momento la cultura pas\u00f3 a ser considerada otra mercanc\u00eda m\u00e1s, prioritaria para el PIB del pa\u00eds. Saben que\u00a0la contribuci\u00f3n de BTS al turismo en Korea ha sido de 800 000 turistas anuales, lo que representa el 7,6 % del total de los 10.4 millones de turistas. Tambi\u00e9n que la\u00a0econom\u00eda coreana ingresa\u00a0gracias a BTS 3 670 millones de d\u00f3lares, y que el grupo genera un valor a\u00f1adido de 1 260 millones.<\/p>\n\n\n\n El modelo de expansi\u00f3n cultural coreano parece\u00a0estar subvirtiendo\u00a0el paradigma cultural dominante. Antes eran los productos culturales de las grandes potencias los que eran consumidos por los pa\u00edses de segundo rango econ\u00f3mico. Hoy en d\u00eda son los grandes pa\u00edses los que est\u00e1n consumiendo a mansalva productos coreanos.<\/p>\n\n\n\n Segundo, el modelo coreano de poder blando tambi\u00e9n es particular, porque, a pesar de haber imitado los modos de producci\u00f3n americanos, no busca, como EEUU, vender sus productos a trav\u00e9s de la difusi\u00f3n del modo de vida propio.<\/p>\n\n\n\n Pero tambi\u00e9n se aleja del modelo japon\u00e9s. Este busca adaptar los productos japoneses a los mercados de los pa\u00edses, lo que se ha llamado glocalizaci\u00f3n (dochaku<\/em>). Los coreanos, por el contrario, hablan de mugukjeok<\/em>: productos que tienen caracter\u00edsticas globales, pero con toques de cultura coreana.<\/p>\n\n\n\n Los grupos de m\u00fasica de la Hallyu<\/em> poseen una potent\u00edsima red de fans, llamada ARMY en el caso de BTS, que a diferencia de los fans tradicionales, est\u00e1n perfectamente organizados y coordinados. Se embarcan en acciones decididamente pol\u00edticas, sin que sus estrellas hayan expl\u00edcitamente abrazado dicha acci\u00f3n en particular, o una causa m\u00e1s general.<\/p>\n\n\n\n Lo prob\u00f3 en sus carnes Donald Trump, cuando, \u00e1vido de reanudar sus m\u00edtines electorales en su carrera a la reelecci\u00f3n presidencial, convoc\u00f3 un mitin en Tulsa, Oklahoma, y los fans estadounidenses de BTS\u00a0reservaron en masa entradas para asistir, y luego no se presentaron.<\/p>\n\n\n\n Otro ejemplo: los fans de Blackping y de BTS\u00a0inundaron el\u00a0hashtag<\/em>\u00a0republicano #ImpeachBidenNow hasta inutilizarlo por completo.<\/p>\n\n\n\n En tercer lugar, los productos culturales coreanos no llevan aparejados ning\u00fan tipo de poder duro militar, como ha sido el caso de los Estados Unidos desde la Segunda Guerra Mundial hasta nuestros d\u00edas. Ni tampoco quieren borrar un pasado turbio, como es el caso de la locura imperialista japonesa de la \u00e9poca. Tal es la fuerza del poder blando, que se desconoce que\u00a0Corea del Sur es la sexta potencia militar del mundo.<\/p>\n\n\n\n Con los n\u00fameros de la industria del entretenimiento en la mano, tenemos Corea Kool<\/em> para rato. Su posici\u00f3n en la batalla por el poder blando mundial estar\u00e1 por un tiempo a prueba de balas, como si el nombre del icono coreano del momento, BTS, hubiese sido premonitorio del \u00e9xito de sus productos culturales: BTS es el acr\u00f3nimo de Bangtan Sonyeondan<\/em>, \u201cboy scouts a prueba de bala\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00abSi no conoces a BTS, probablemente has estado viviendo debajo de una roca\u201d: esto dec\u00eda en 2021\u00a0la p\u00e1gina oficial del Libro Guinness. 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China, punto de partida<\/h2>\n\n\n\n
Inter\u00e9s acad\u00e9mico<\/h2>\n\n\n\n
Gangham Style, pionero<\/h2>\n\n\n\n
Una estrategia exitosa y deliberada<\/h2>\n\n\n\n
Un modelo distinto a los anteriores<\/h2>\n\n\n\n
El papel de los fans<\/h2>\n\n\n\n
Un pa\u00eds \u2018inofensivo\u2019<\/h2>\n\n\n\n