A la ma\u00f1ana siguiente de celebrarse los \u00faltimos\u00a0comicios municipales\u00a0en Espa\u00f1a, y a la vista de los resultados, el presidente del Gobierno, Pedro S\u00e1nchez, tom\u00f3 la decisi\u00f3n de\u00a0adelantar las elecciones generales. A un mes de esta nueva cita con las urnas, y estando a\u00fan presente la resaca electoral, nos encontramos inmersos en una campa\u00f1a continua donde el odio y desinformaci\u00f3n tienen mucho que ganar.<\/p>\n\n\n\n
Las estrategias para captar o desincentivar votos llevadas a cabo parece que van a continuar presentes, y a\u00fan con m\u00e1s fuerza, a lo largo de estas semanas. No cabe duda de que las redes sociales tendr\u00e1n un papel relevante y no solo por su impacto en el \u00e1mbito\u00a0online<\/em>. Los partidos ya conocen su importancia, como se vio en las\u00a0elecciones andaluzas de 2022.<\/p>\n\n\n\n Las estrategias que giran en torno a construir relatos sustentados en desinformaci\u00f3n y odio est\u00e1n cada vez m\u00e1s extendidas debido a su \u00e9xito en anteriores citas con las urnas. Derrotar parece m\u00e1s relevante que ganar, y eso implica convertir al \u201cotro pol\u00edtico\u201d en alguien digno de odio. As\u00ed, el an\u00e1lisis de lo que est\u00e1 pasando en la pol\u00edtica espa\u00f1ola \u2013y el desarrollo de esta campa\u00f1a continua de camino a las generales\u2013 no puede realizarse solo a partir de declaraciones, ruedas de prensa o m\u00edtines.<\/p>\n\n\n\n Para comprender la profundidad de lo que sucede y lo que est\u00e1 en juego hay que\u00a0adentrarse en el universo de las redes\u00a0\u2013Tik Tok, Instagram, Twitter, Facebook\u2026\u2013, estudiar sus mensajes y tratar de detectar las manos que mueven una supuesta espontaneidad.<\/p>\n\n\n\n Ya en 1938,\u00a0Serge Tchakhotine, disc\u00edpulo de Pavlov, estudi\u00f3 la propaganda pol\u00edtica previa a la Segunda Guerra Mundial observando c\u00f3mo las emociones se empleaban de forma cada vez m\u00e1s intensa. Estableci\u00f3 que los discursos repetitivos, uniformes y ligados a emociones b\u00e1sicas fuertes ten\u00edan mucho impacto en la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Con el tiempo otros investigadores, como\u00a0Robert Plutchik, definieron el\u00a0odio\u00a0como aversi\u00f3n o asco en alta intensidad, o por combinaci\u00f3n de otras emociones b\u00e1sicas como tristeza e ira (que llevar\u00e1 al desprecio). Se comprob\u00f3 que desplaza al pensamiento racional: si se provoca odio, uno saca lo m\u00e1s emocional y se refuerza el contenido asociado.<\/p>\n\n\n\n Durante a\u00f1os, muchas campa\u00f1as se han basado en el miedo, pero este result\u00f3 ser ef\u00edmero en el tiempo. En cambio, el odio es algo que pervive. Por lo tanto, generar odio, en muchas ocasiones ligado a la desinformaci\u00f3n, es una emoci\u00f3n intensa que desplaza a la raz\u00f3n e instala ideas que persisten. Cada vez m\u00e1s se habla de la\u00a0t\u00e9cnica del\u00a0gaslight<\/em>\u00a0(\u201cluz de gas\u201d), proveniente del nombre una pel\u00edcula inglesa de 1938 (versionada en 1944), donde a trav\u00e9s de una fuerte sugesti\u00f3n emocional se llega a manipular la percepci\u00f3n, el juicio e incluso la memoria de las personas.<\/p>\n\n\n\n Si a todo esto le sumamos la posibilidad de categorizar a la gente en funci\u00f3n de sus gustos, caracter\u00edsticas e ideolog\u00eda a trav\u00e9s de las redes sociales, se podr\u00e1 incitar al odio de manera espec\u00edfica a determinados grupos.<\/p>\n\n\n\n El empleo de t\u00e9cnicas como el\u00a0astroturfing<\/em>\u00a0permite, adem\u00e1s, difundir dichos mensajes haciendo creer que proceden de personas \u201ccomo nosotros\u201d, lo que facilita llegar m\u00e1s f\u00e1cilmente a la sociedad.<\/p>\n\n\n\n No hace falta enviar mensajes con mucho odio, ya que adem\u00e1s ser\u00edan f\u00e1cilmente detectados, sino que un goteo continuo de media-baja intensidad durar\u00e1 en el tiempo sin ser percibido como odio y llegar\u00e1 a m\u00e1s gente. Son los\u00a0criptodiscursos\u00a0del odio.<\/p>\n\n\n\n Existen investigaciones, como la de\u00a0Bertram Vidgen\u00a0de la Universidad de Oxford, que detectan continuos mensajes de islamofobia de baja intensidad por parte de seguidores de determinados partidos en Reino Unido. Estos no solo afectan a la poblaci\u00f3n m\u00e1s cercana ideol\u00f3gicamente, sino que terminan normalizando esos contenidos en los votantes de otros partidos.<\/p>\n\n\n\n El odio no aparece sin m\u00e1s. Es una herramienta ideada para provocar unas determinadas consecuencias de las que alguien se beneficia. Una sociedad que se mueve por impulsos emotivos y por el odio ser\u00e1 una sociedad manipulable y dirigida. Como afirma la periodista Carmela R\u00edos, \u201ccosecha odio y recoger\u00e1s votos\u201d porque\u00a0\u201clos votantes que odian unidos, permanecen unidos\u201d.<\/p>\n\n\n\n Virginia Mart\u00edn Jim\u00e9nez, Profesora de Periodismo,\u00a0Universidad de Valladolid<\/em>\u00a0and\u00a0Sergio Arce Garcia, Profesor e investigador en comunicaci\u00f3n digital y redes sociales.,\u00a0UNIR – Universidad Internacional de La Rioja<\/em><\/p>\n\n\n\n Fuente: eleconomista<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A la ma\u00f1ana siguiente de celebrarse los \u00faltimos\u00a0comicios municipales\u00a0en Espa\u00f1a, y a la vista de los resultados, el presidente del Gobierno, Pedro S\u00e1nchez, tom\u00f3 la decisi\u00f3n de\u00a0adelantar las elecciones generales. 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Los votantes que odian unidos permanecen unidos<\/h2>\n\n\n\n