{"id":135983,"date":"2024-12-20T10:59:55","date_gmt":"2024-12-20T15:59:55","guid":{"rendered":"https:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/?p=135983"},"modified":"2024-12-20T10:59:58","modified_gmt":"2024-12-20T15:59:58","slug":"abuso-a-la-infancia-en-nuestras-ciudades","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/qtp\/abuso-a-la-infancia-en-nuestras-ciudades\/","title":{"rendered":"Abuso a la infancia en nuestras ciudades"},"content":{"rendered":"\n<p>La Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud se\u00f1al\u00f3, desde 2004, que la publicidad de alimentos y bebidas no saludables dirigida a la infancia se aprovechaba, cito textualmente, de su \u201ccredulidad e inexperiencia\u201d. Esto se menciona en el documento hist\u00f3rico&nbsp;<strong>\u201cEstrategia Global sobre R\u00e9gimen Alimentario, Actividad F\u00edsica y Salud\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El dicho del organismo m\u00e1s importante de salud a escala planetaria, respecto a que la publicidad se aprovecha de \u201cla credulidad e inexperiencia\u201d de la infancia, se traduce coloquialmente en afirmar que se aprovecha de ni\u00f1as y ni\u00f1os, abusando de su condici\u00f3n de vulnerabilidad. Por su parte, el Fondo de Naciones Unidas para la Infancia ha se\u00f1alado que este tipo de publicidad viola los derechos de la infancia y, junto con la OMS, afirma que es una de las causas del deterioro de la alimentaci\u00f3n de ni\u00f1as y ni\u00f1os, as\u00ed como de la epidemia global de sobrepeso y obesidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre los miles de estudios que han sido publicados para evaluar el impacto de la publicidad en la infancia, se destaca que una de las herramientas con mayor poder persuasivo es el uso de personajes y s\u00edmbolos para asociarlos al consumo de productos no saludables. Por ejemplo: \u00bfqu\u00e9 significa para una ni\u00f1a o un ni\u00f1o ver la imagen de Santa Claus ofreci\u00e9ndole una Coca-Cola como parte de un gran desfile lleno de elementos navide\u00f1os y logotipos de esa bebida? \u00bfQu\u00e9 poder tiene Santa Claus? \u00bfQu\u00e9 representa en el imaginario de la infancia? \u00bfCon qu\u00e9 lo asocian tanto ni\u00f1as y ni\u00f1os como adolescentes y adultos?<\/p>\n\n\n\n<p>La propia empresa refresquera lo ha explicado. Poliana Sousa, l\u00edder de la marca Coca-Cola en Am\u00e9rica Latina en 2021, declaraba:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCoca-Cola tiene una conexi\u00f3n significativa con esta \u00e9poca del a\u00f1o, lo que hace que muchos nos conozcan como &#8216;la marca que cre\u00f3 a Pap\u00e1 Noel&#8217;. Desde la primera campa\u00f1a navide\u00f1a de la marca, all\u00e1 por 1920, hasta la actualidad, hemos creado acciones que nacen de la verdad del consumidor. Esta vez queremos celebrar la importancia de la conexi\u00f3n y la empat\u00eda entre las personas\u201d. (Sousa, sitio web de Coca-Cola, 2021).<\/p>\n\n\n\n<p>La bebida cl\u00e1sica de esta empresa contiene una cantidad de az\u00facar a\u00f1adida suficiente para que, en la cantidad promedio que se consume en M\u00e9xico, las ni\u00f1as y ni\u00f1os aumenten su riesgo de desarrollar obesidad en un 60 % y diabetes en un 26 %. Somos la poblaci\u00f3n con mayor consumo de esta bebida en el mundo, un producto que las autoridades sanitarias internacionales y nacionales, libres de conflicto de inter\u00e9s, llaman a reducir su consumo por todos los medios.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema no es la Caravana; el problema es que se utilice para publicitar y asociar el consumo de esta bebida con personajes, s\u00edmbolos y valores que van en sentido totalmente contrario a la percepci\u00f3n que deber\u00edan tener los consumidores sobre el riesgo de consumo de estos productos. Se trata de un maquillaje de bondad y fraternidad para ocultar una estrategia perversa, ya que se dirige principalmente a la infancia para inducirla al consumo de un producto que tiene una gran responsabilidad en la epidemia de obesidad y diabetes que se vive en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p>Como lo hemos mencionado anteriormente, esta empresa se comprometi\u00f3, desde 1986, a no realizar publicidad dirigida a la infancia de productos no saludables. A pesar de ese compromiso, mantiene este evento, esta estrategia publicitaria dirigida a la infancia, vinculando el consumo de su producto con personajes y elementos navide\u00f1os que consideramos los m\u00e1s poderosos en el imaginario infantil. \u00bfQu\u00e9 significa para un ni\u00f1o o ni\u00f1a que cree en este personaje imaginario, con todo lo que simboliza, que le ofrezca una Coca-Cola? \u00bfQu\u00e9 significa que este personaje y todos los elementos navide\u00f1os se asocien a esta marca, a sus colores, a su logo? No se trata solamente de la asociaci\u00f3n que provoca en la infancia, sino tambi\u00e9n en los adolescentes y los adultos.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s indignante es que esto ocurra cuando la ley proh\u00edbe estas pr\u00e1cticas. El Reglamento a la Ley General de Salud en Materia de Publicidad establece en el art\u00edculo 24 Bis:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa publicidad de los alimentos y las bebidas no alcoh\u00f3licas preenvasados que en su etiqueta incluyan uno o m\u00e1s elementos del sistema de etiquetado frontal\u2026 no deber\u00e1 incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas\u2026 dirigidas a ni\u00f1as y\/o ni\u00f1os que inciten, promuevan o fomenten el consumo, compra o elecci\u00f3n de dichos productos\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Usted dir\u00e1 si estos eventos violan o no la ley, si abusan o no de la infancia. Usted dir\u00e1 si forman parte de una publicidad que enga\u00f1a y manipula en un pa\u00eds con un grave deterioro de sus h\u00e1bitos alimentarios, en el que juega un papel muy importante el consumo de este tipo de bebidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Las Caravanas Navide\u00f1as de Coca-Cola se programaron este a\u00f1o en 18 ciudades del pa\u00eds. Al escribir esta nota, se ha cancelado la caravana programada para este domingo en la avenida Reforma, en la Ciudad de M\u00e9xico, una decisi\u00f3n acertada del gobierno de esta ciudad. Sin embargo, a\u00fan quedan por realizarse en Jalisco, el Estado de M\u00e9xico y San Luis Potos\u00ed. COFEPRIS ya tiene una denuncia; esperar\u00edamos que act\u00fae para detener las que est\u00e1n por realizarse.<\/p>\n\n\n\n<p>Como siempre, nuestras posturas, an\u00e1lisis y observaciones se fundamentan en las recomendaciones de pol\u00edticas p\u00fablicas establecidas por organismos de Naciones Unidas. Estas pol\u00edticas enfrentan grandes intereses de corporaciones que utilizan diversas estrategias para bloquearlas y atacar a quienes las proponemos, como ocurre actualmente. Estas corporaciones est\u00e1n muy molestas con el compromiso de la presidenta Claudia Sheinbaum y el gobierno de retirar productos no saludables de las escuelas, as\u00ed como con nuestras acciones legales contra este evento navide\u00f1o. No estamos en contra de la caravana; estamos a favor de este tipo de eventos, pero no para publicitar un producto cuyo consumo genera un da\u00f1o a la salud.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud se\u00f1al\u00f3, desde 2004, que la publicidad de alimentos y bebidas no saludables dirigida a la infancia se aprovechaba, cito textualmente, de su \u201ccredulidad e inexperiencia\u201d. 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