El bienestar empieza cuando dejamos de asumir que hay cuerpos que valen m\u00e1s que otros. Cuando entendemos que no hay genes \u2018mejores\u2019, sino derechos pendientes.<\/p>\n\n\n\n
Amaya tiene 9 a\u00f1os, es negra y vive en una ciudad donde casi nunca se ve en los anuncios. En el camino a la escuela, los espectaculares repiten el mismo rostro: mujeres rubias, de ojos claros y piel blanca. Una tarde, mientras revisa videos con su mam\u00e1, aparece un comercial de una marca de ropa: la actriz Sydney Sweeney sonr\u00ede y dice que se ve as\u00ed porque tiene \u201cbuenos genes\u201d. Amaya calla. Y ese silencio dice mucho.<\/p>\n\n\n\n
Lo que parece una simple frase es, en realidad, una afirmaci\u00f3n de poder: ser blanca, ser delgada, ser joven es tener \u201cbuenos genes\u201d, y lo dem\u00e1s… es carencia.<\/p>\n\n\n\n
Este no es un debate sobre est\u00e9tica. Es sobre dignidad. Los medios no solo venden productos: modelan imaginarios. Deciden qui\u00e9n es visible y qui\u00e9n no. Qu\u00e9 cuerpos merecen aplauso, qu\u00e9 colores de piel representan \u201cel \u00e9xito\u201d y cu\u00e1les quedan fuera. En ese filtro est\u00e9tico, millones de personas no caben.<\/p>\n\n\n\n
Y cuando la representaci\u00f3n se concentra en un solo molde, la exclusi\u00f3n se vuelve sist\u00e9mica. No solo simb\u00f3lica. Tambi\u00e9n social, econ\u00f3mica e institucional.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad lo demuestra con datos: en pa\u00edses como Brasil y Estados Unidos, se necesita gastar hasta un 15% m\u00e1s en campa\u00f1as con modelos negras para alcanzar el mismo impacto que con modelos blancas. Un estudio de la Universidad de Cornell, que analiz\u00f3 m\u00e1s de 300 mil im\u00e1genes en revistas de moda, revel\u00f3 que la piel blanca domina las portadas y que los cuerpos retratados responden a un patr\u00f3n homog\u00e9neo.<\/p>\n\n\n\n
En M\u00e9xico, un estudio conjunto de UNICEF y el Instituto Geena Davis analiz\u00f3 400 anuncios de TV y medios digitales durante 2019 y 2021, y encontr\u00f3 que ocho de cada diez personajes aparecen con tonos de piel claros o medio claros, lo que confirma hasta qu\u00e9 punto el ideal de \u201cbuenos genes\u201d est\u00e1 relacionado con el blanqueamiento del imaginario publicitario.<\/p>\n\n\n\n
En ese rubro, solo 3 de cada 10 personas que trabajan en publicidad son racializadas. En el Reino Unido, 1 de cada 6 personas negras ha sufrido racismo dentro de su agencia.<\/p>\n\n\n\n
Y esto importa porque quienes est\u00e1n detr\u00e1s de c\u00e1maras tambi\u00e9n deciden qu\u00e9 realidades se muestran. En el cine, la desigualdad es igual de clara: en m\u00e1s de 90 a\u00f1os de historia de los premios Oscar, solo una mujer negra ha ganado como Mejor Actriz. Una sola.<\/p>\n\n\n\n
Esta falta de representaci\u00f3n no es inocua. Se refleja en desigualdades estructurales: en Estados Unidos, las mujeres negras tienen 3.5 veces m\u00e1s probabilidades de morir durante el parto que las mujeres blancas. En Brasil, una persona negra tiene casi tres veces m\u00e1s probabilidades de ser asesinada. Los delitos de odio racial siguen siendo los m\u00e1s frecuentes y m\u00e1s de la mitad se dirigen contra personas negras.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, no es exagerado decir que la forma en que nos vemos (o no nos vemos) en medios y publicidad puede marcar trayectorias de vida. Puede abrir posibilidades o cerrarlas. A veces, puede incluso salvar vidas. Como dijo la presidenta Claudia Sheinbaum en su conferencia matutina: \u201cno al racismo, no al clasismo, no a la xenofobia\u201d. Esta no es una consigna: es una tarea pol\u00edtica y cultural que debe asumirse desde el Estado y tambi\u00e9n desde las industrias.<\/p>\n\n\n\n
Quienes trabajamos por la justicia social no podemos ignorar esta dimensi\u00f3n cultural de la desigualdad. Porque as\u00ed como la pobreza se combate con salario digno, pensiones o programas sociales, tambi\u00e9n se combate con representaci\u00f3n, con narrativas incluyentes, con pantallas que reflejen la diversidad real de nuestras sociedades.<\/p>\n\n\n\n
La dignidad no es solo una pol\u00edtica econ\u00f3mica. Tambi\u00e9n es una pol\u00edtica cultural.<\/p>\n\n\n\n
Desde la Conferencia Interamericana de Seguridad Social sostenemos que el bienestar se construye de muchas formas: con pol\u00edticas que garanticen salud, cuidados, seguridad laboral, pero tambi\u00e9n con pol\u00edticas p\u00fablicas que aseguren que todas las personas \u2014sin importar c\u00f3mo se ven o d\u00f3nde nacieron\u2014 sean reconocidas, respetadas y visibilizadas.<\/p>\n\n\n\n
El bienestar empieza cuando dejamos de asumir que hay cuerpos que valen m\u00e1s que otros. Cuando entendemos que no hay genes \u201cmejores\u201d, sino derechos pendientes.<\/p>\n\n\n\n
Por Amaya, y por millones que, como ella, merecen verse y ser tratadas como lo que son: protagonistas de la realidad, no notas al pie.<\/p>\n\n\n\n
Fuente: EF<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El bienestar empieza cuando dejamos de asumir que hay cuerpos que valen m\u00e1s que otros. Cuando entendemos que no hay genes \u2018mejores\u2019, sino derechos pendientes. Amaya tiene 9 a\u00f1os, es negra y vive en una ciudad donde casi nunca se ve en los anuncios. En el camino a la escuela, los espectaculares repiten el mismo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":143679,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":["post-143678","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacadas"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143678","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143678"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143678\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":143680,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143678\/revisions\/143680"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143679"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143678"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143678"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143678"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}