China se convirti\u00f3 en un mercado prioritario para la NBA a principios de los a\u00f1os 2000, coincidiendo con la llegada a la liga del \u00abh\u00e9roe nacional\u00bb Yao Ming.<\/p>\n\n\n\n
Tras seis a\u00f1os de ausencia, la NBA ha regresado esta semana a China y m\u00e1s all\u00e1 de exhibir a algunas de sus estrellas en un partido de pretemporada, lo que busca la liga de b\u00e1squet profesional norteamericana es afianzar su marca en este mercado gigantesco.<\/p>\n\n\n\n
El viernes, miles de personas vieron en directo en el Venetian Arena de Macao la victoria de los Phoenix Suns, liderados por el cuatro veces All-Star Devin Booker, contra los Brooklyn Nets.<\/p>\n\n\n\n
Entre los asistentes, en primera fila, estuvieron celebridades como el actor Jackie Chan, el fundador de Alibaba Jack Ma y el exfutbolista ingl\u00e9s David Beckham.<\/p>\n\n\n\n
Unas horas despu\u00e9s, el presidente estadounidense, Donald Trump, anunci\u00f3 un arancel adicional del 100% a China, en un contexto de tensi\u00f3n entre ambos pa\u00edses, sobre todo a nivel comercial.<\/p>\n\n\n\n
Pese a todo, la NBA y sus estrellas no dejan pasar la oportunidad de visitar China, principal mercado internacional de la liga, para hacer negocios. LeBron James y Stephen Curry visitaron la naci\u00f3n asi\u00e1tica este a\u00f1o para promocionar sus marcas.<\/p>\n\n\n\n
\u00abTodos vieron cuando James Harden vino a China (en 2023) a vender su vino y se agot\u00f3 todo en 60 segundos. Cosas as\u00ed… inspiran nuevas ideas\u00bb, asegura Michael Lin, vicepresidente de la agencia digital deportiva Mailman.<\/p>\n\n\n\n
En los alrededores del Venetian Arena se expusieron los socios comerciales chinos de la NBA, como el gigante del comercio electr\u00f3nico Alibaba, la aplicaci\u00f3n de videos Kuaishou y el gigante l\u00e1cteo Mengniu.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n productos dirigidos a consumidores m\u00e1s j\u00f3venes como Fanatics Collectibles, una compa\u00f1\u00eda especializada en la comercializaci\u00f3n de cartas coleccionables de las ligas estadounidenses.<\/p>\n\n\n\n
\u00abRealmente quer\u00edamos venir aqu\u00ed y dejar una impresi\u00f3n… Era muy importante lograr una distribuci\u00f3n amplia del producto\u00bb, explic\u00f3 a la AFP David Leiner, el presidente de la empresa, que recientemente comenz\u00f3 a comercializar cromos de la NBA espec\u00edficos para los aficionados chinos.<\/p>\n\n\n\n
China se convirti\u00f3 en un mercado prioritario para la NBA a principios de los a\u00f1os 2000, coincidiendo con la llegada a la liga del \u00abh\u00e9roe nacional\u00bb Yao Ming.<\/p>\n\n\n\n
Mark Fischer, exdirector general de la NBA en el pa\u00eds asi\u00e1tico, asegur\u00f3 que el impacto de la liga en China estaba valorado en 2,300 millones en 2008. Una d\u00e9cada m\u00e1s tarde, la cifra hab\u00eda aumentado a los 4,000 millones.<\/p>\n\n\n\n
En 2019, la NBA firm\u00f3 un acuerdo cifrado en 1,500 millones con el gigante tecnol\u00f3gico Tencent por los derechos exclusivos de transmisi\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
Pero ese mismo a\u00f1o, este floreciente negocio qued\u00f3 en suspenso cuando un ejecutivo de los Houston Rockets llamado Daryl Morey tuite\u00f3 un mensaje de apoyo a los manifestantes prodemocr\u00e1ticos de Hong Kong, provocando una disputa que llev\u00f3 a Pek\u00edn a cortar cualquier relaci\u00f3n con la NBA.<\/p>\n\n\n\n
El regreso de la NBA a Macao, una regi\u00f3n china que goza de una administraci\u00f3n especial, es la se\u00f1al de que Pek\u00edn est\u00e1 \u00ababriendo una puerta lateral, pero a\u00fan no la puerta principal ni mucho menos una alfombra roja\u00bb, seg\u00fan Fischer.<\/p>\n\n\n\n
Para asegurarse de no cometer ning\u00fan paso en falso, los Suns han contratado para esta gira a la misma empresa de mercadeo que utiliz\u00f3 IShowSpeed, un famoso creador de contenido, durante una reciente visita a China.<\/p>\n\n\n\n
\u00abTrabajamos tan directamente con ellos (los Suns), que incluso estamos grabando a los jugadores comiendo pastelitos de luna, asegur\u00e1ndonos de que se utilice la terminolog\u00eda correcta entre A\u00f1o Nuevo Lunar y A\u00f1o Nuevo Chino\u00bb, explic\u00f3 Andrew Spalter, fundador y consejero delegado de la firma de marketing digital East Goes Global.<\/p>\n\n\n\n
Los Nets, propiedad del presidente de Alibaba, Joseph Tsai, tienen un equipo interno para redes sociales chinas.<\/p>\n\n\n\n
Para Victor Cha, experto en geopol\u00edtica del Centro de Estudios Estrat\u00e9gicos e Internacionales, China tiene un enorme poder de influencia en la NBA, al punto de aprovecharse de su enorme mercado para obligar a las empresas a autocensurarse.<\/p>\n\n\n\n
\u00abSabemos lo r\u00e1pido que las cosas pueden salirse de control… No se trata ni siquiera de un jugador individual de la NBA, sino de cualquiera asociado con la marca\u00bb, asegur\u00f3, bajo condici\u00f3n de anonimato, un experto en marketing deportivo en China.<\/p>\n\n\n\n
El especialista record\u00f3 que el famoso tuit de Morey apenas tard\u00f3 unos minutos en desencadenar una ola de indignaci\u00f3n en redes.<\/p>\n\n\n\n
Pero controlar a todo aquel que est\u00e9 relacionado con la NBA es misi\u00f3n imposible.<\/p>\n\n\n\n
El jueves, el propietario de los Dallas Mavericks, Patrick Dumont, acudi\u00f3 a la demostraci\u00f3n de Alibaba Cloud, una tecnolog\u00eda de Inteligencia Artificial capaz de traducir al momento los comentarios de los partidos de la NBA del ingl\u00e9s al chino y viceversa.<\/p>\n\n\n\n
Dumont pregunt\u00f3 si pod\u00eda decir lo que quisiera al ser invitado a leer en voz alta un texto para que fuese traducido.<\/p>\n\n\n\n
\u00abT\u00e9cnicamente puede decir lo que quiera, pero esto ser\u00eda lo m\u00e1s sensato\u00bb, admiti\u00f3 el promotor del evento se\u00f1alando el texto impreso en una pantalla.<\/p>\n\n\n\n
Fuente: eleconomista<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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