La predicci\u00f3n electoral es la deformaci\u00f3n m\u00e1s tentadora. Una encuesta mide el presente con m\u00e9todo (m\u00e1s o menos preciso).<\/p>\n\n\n\n
Morena difundi\u00f3 sus apuestas para las diecisiete gubernaturas. Se definieron tomando las encuestas como variable principal. Siguieron reacciones previsibles de perdedores y de algunos analistas de conjuras pol\u00edticas. Conviene revisar para qu\u00e9 sirven las encuestas.<\/p>\n\n\n\n
Se utilizan para producir conocimiento sobre la cultura pol\u00edtica y sus mutaciones desde la academia o instituciones serias (INEGI, Pew Research Center, Latinobar\u00f3metro).<\/p>\n\n\n\n
Son muy \u00fatiles para tomar decisiones estrat\u00e9gicas: evaluar perfiles, probar mensajes, segmentar p\u00fablicos, identificar insumos para negociaciones… Se usan tambi\u00e9n para hacer propaganda (la funci\u00f3n menos confesada y m\u00e1s practicada).<\/p>\n\n\n\n
La predicci\u00f3n electoral es la deformaci\u00f3n m\u00e1s tentadora. Una encuesta mide el presente con m\u00e9todo (m\u00e1s o menos preciso).<\/p>\n\n\n\n
Un estudio de opini\u00f3n no debe ser igual para elegir una candidatura que para dise\u00f1ar comunicaci\u00f3n hacia un segmento, evaluar una pol\u00edtica p\u00fablica o tomar la temperatura del humor social.<\/p>\n\n\n\n
Si es dif\u00edcil que los pol\u00edticos sepan qu\u00e9 estudios son adecuados a sus objetivos y c\u00f3mo usarlos, m\u00e1s complicado es encontrar opinadores que divulguen con relativa precisi\u00f3n los resultados publicados por sus propios medios.<\/p>\n\n\n\n
Un tracking telef\u00f3nico diario, por ejemplo, solo se debe comparar consigo mismo. Es como un electrocardiograma cuya oscilaci\u00f3n se debe en su mayor parte al margen de error. Sus resultados son reveladores cuando muestran un cambio en la tendencia. No importa el latido sino el cambio de ritmo cardiaco y qu\u00e9 acontecimiento lo provoca.<\/p>\n\n\n\n
Un error frecuente es tomar en cuenta promedios de encuestas distintas, tan celebrados en las redacciones, pero estad\u00edsticamente deficientes cuando mezclan dise\u00f1os muestrales, fechas de levantamiento y cuestionarios distintos.<\/p>\n\n\n\n
Hay problemas de fondo que la t\u00e9cnica no resuelve. Pierre Bourdieu advirti\u00f3 que la encuesta supone que todos tienen opini\u00f3n, que todas las opiniones pesan lo mismo y que existe consenso sobre la pregunta.<\/p>\n\n\n\n
De ah\u00ed que el porcentaje de \u201cno sabe, no contesta\u201d no sea un residuo estad\u00edstico, sino la huella de quien se retir\u00f3 de la conversaci\u00f3n; y sigue sin haber acuerdo entre encuestadoras sobre c\u00f3mo repartir la indecisi\u00f3n y la no respuesta. Valdr\u00eda la pena un estudio con ese universo. Permitir\u00eda distinguir entre desafecci\u00f3n, rechazo antisist\u00e9mico, indiferencia y desinformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La encuesta en vivienda con una muestra representativa de lo que se quiere conocer sigue siendo el est\u00e1ndar de calidad de los estudios cuantitativos, con sus escollos (costos, velocidad, dificultades de acceso a ciertas zonas).<\/p>\n\n\n\n
La encuesta telef\u00f3nica gana velocidad, pero pierde precisi\u00f3n. Carga sesgos provocados por la brecha tecnol\u00f3gica (cada vez menor) y por los altos niveles de rechazo. Si son en serie, se pueden comparar y medir variaciones, causas e impactos.<\/p>\n\n\n\n
La digital, incluso bien formulada, retrata al usuario de la red, no al vecino. La \u00faltima frontera son los \u201csujetos sint\u00e9ticos\u201d generados con inteligencia artificial que responden el cuestionario para medir la opini\u00f3n p\u00fablica sin consultar a p\u00fablico alguno. R\u00e1pido, barato, inhumano y sin reconocimiento de la Asociaci\u00f3n Americana para la Investigaci\u00f3n de la Opini\u00f3n P\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n
Hay que saber a qui\u00e9n creerle. En M\u00e9xico, el oficio tiene nombres, cada uno con distintas fortalezas: Francisco Abundis (Parametr\u00eda), Juan Carlos Bautista (Calatrejo, mide para Palacio Nacional), Lorena Becerra (se independiz\u00f3 de Reforma), Jorge Buend\u00eda (Buend\u00eda & M\u00e1rquez), Roy Campos (Mitofsky), Rodrigo Galv\u00e1n (Demotecnia), Francisco G\u00e1ndara (Sigmados), Alejandro Moreno (el financiero), Heidi Osuna (Enkoll), Gabriela de la Riva (De la Riva Group) y Luis Woldenberg (Nodo). Con Massive Caller y M\u00e9xico Elige no vale la pena perder el tiempo.<\/p>\n\n\n\n
Elegir candidaturas por encuesta tiene una alcurnia que Abundis record\u00f3 en Milenio (\u201cEl saldo del m\u00e9todo\u201d). En 1988, Cuauht\u00e9moc C\u00e1rdenas y Heberto Castillo zanjaron la candidatura de la izquierda con una medici\u00f3n de Ana Cristina Covarrubias.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n aporta un dato de control externo: en ocho de las diecisiete entidades Parametr\u00eda midi\u00f3 por encargo de los propios aspirantes y en todas coincidi\u00f3 el ganador.<\/p>\n\n\n\n
El m\u00e9todo de Morena tiene sus l\u00edmites \u2014premia la visibilidad sobre la trayectoria\u2014, pero facilita la gesti\u00f3n de la unidad y preserva correctores pol\u00edticos como la paridad, que no la resuelve ninguna encuesta y decide el partido sin preguntar.<\/p>\n\n\n\n
Lo que un estudio bien hecho permite, y casi nadie le pide, es identificar las causas sociales que movilizan o pueden movilizar: la crisis de vivienda en Espa\u00f1a precipit\u00f3 el adelanto electoral. Cuando los partidos lo miden, la calle ya lo decidi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Lectura sugerida: \u201cLa opini\u00f3n p\u00fablica no existe\u201d, de Pierre Bourdieu, en Cuestiones de sociolog\u00eda (Akal).<\/p>\n\n\n\n
Fuente: EF<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La predicci\u00f3n electoral es la deformaci\u00f3n m\u00e1s tentadora. Una encuesta mide el presente con m\u00e9todo (m\u00e1s o menos preciso). Morena difundi\u00f3 sus apuestas para las diecisiete gubernaturas. Se definieron tomando las encuestas como variable principal. Siguieron reacciones previsibles de perdedores y de algunos analistas de conjuras pol\u00edticas. Conviene revisar para qu\u00e9 sirven las encuestas. Se […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":151245,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55],"tags":[],"class_list":["post-151244","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151244","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=151244"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151244\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":151246,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151244\/revisions\/151246"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/151245"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=151244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=151244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=151244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}