El deseo de evasi\u00f3n, la esperanza c\u00edvica y la alegr\u00eda estrat\u00e9gica ofrecen nuevas rutas para conectar con los consumidores del sector de belleza.<\/p>\n\n\n\n
En un entorno marcado por la incertidumbre y la sobrecarga de est\u00edmulos, las emociones se convierten en un factor relevante<\/strong> para las decisiones de compra. En el sector de belleza y cuidado personal, una de las tendencias para 2027 es sobre c\u00f3mo las emociones representan una oportunidad para las marcas para responder a las necesidades de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n Esto se debe a que el consumidor del futuro estar\u00e1 influenciado por la existencia de necesidades que parecen opuestas, se\u00f1ala Christian Acquista, gerente de desarrollo de negocios para Latinoam\u00e9rica en WGSN. Es decir, el consumidor puede buscar aprovechar las posibilidades que tiene la tecnolog\u00eda, pero tambi\u00e9n tendr\u00e1 un inter\u00e9s por la desconexi\u00f3n y la naturaleza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para las marcas, el reto no es elegir entre la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y las experiencias relacionadas con la desconexi\u00f3n, sino en buscar c\u00f3mo pueden complementarse. Un ejemplo dentro del sector de la belleza y cuidado personal son los productos que combinan funcionalidad y est\u00edmulos sensoriales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La clave ser\u00e1 que la experiencia emocional refuerce el valor del producto,<\/strong> en lugar de sustituirlo.<\/p>\n\n\n\n Christian Acquista, comenta que el desaf\u00edo para las marcas es que durante la experiencia de compra el consumidor pueda sentir algo. Esto implica ir m\u00e1s all\u00e1 de promocionar las funcionalidades del producto y enfocarse en las emociones<\/strong> que se quieran transmitir.<\/p>\n\n\n\n Lo importante es que las marcas deben identificar la emoci\u00f3n que quieren conectar y hacerlo de forma constante\u201d.<\/p>\n\n\n\n El emotioneering,<\/em> es un dise\u00f1o que busca incorporar emociones <\/strong>en la experiencia que una marca ofrece a sus consumidores. La especialista menciona que este concepto cobrar\u00e1 relevancia para 2027 en el sector de belleza, lo cual puede hacer\u00a0m\u00e1s competitivas a las marcas.<\/p>\n\n\n\n El reto de las marcas ser\u00e1 llevar estas emociones a la vida cotidiana. Las personas ya no buscan productos que les funcione, quieren que les provoque alguna emoci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n El estudio analiz\u00f3 c\u00f3mo los estados emocionales<\/strong> de las personas influyen en los h\u00e1bitos de consumo y se destacan tres emociones:<\/p>\n\n\n\n 1. Deseo de la evasi\u00f3n: <\/strong>Esta emoci\u00f3n no implica escapar de la rutina por completo, sino que busca un espacio temporal lejos de las presiones, responsabilidades y la desconexi\u00f3n sobre lo que ocurre alrededor.<\/p>\n\n\n\n Ante la emoci\u00f3n de evasi\u00f3n, los consumidores tomar\u00e1n decisiones m\u00e1s conscientes para procurar su tranquilidad, recuperar energ\u00eda y retomar la rutina. El especialista menciona que esto impulsar\u00e1 mayor inter\u00e9s en los consumidores, sobre todo en la b\u00fasqueda de experiencias que otorguen tranquilidad y bienestar.<\/p>\n\n\n\n Para las marcas de belleza y el cuidado personal, esta emoci\u00f3n puede representar una oportunidad para desarrollar experiencias que se asocien con el bienestar y el descanso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n 2. Esperanza c\u00edvica: <\/strong>Esta emoci\u00f3n se relaciona con la b\u00fasqueda de v\u00ednculos con una comunidad y la percepci\u00f3n de que las acciones individuales pueden generar cambios positivos. Esto surge por el entorno marcado por tensiones sociales, econ\u00f3micas y pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n El informe plantea que el reto para las marcas ser\u00e1 c\u00f3mo representan la diversidad de sus consumidores, qu\u00e9 comunidades se incluye y si sus mensajes son congruentes. Para lograr la conexi\u00f3n emocional con iniciativas de inclusi\u00f3n es recomendable evitar la superficialidad<\/strong> como el rainbow washing o el greenwashing.<\/p>\n\n\n\n La satisfacci\u00f3n del cliente no depende \u00fanicamente de que el producto cumpla su funci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n depende de lograr hacer que la persona se sienta bien con qui\u00e9n es\u201d, comenta Christian Acquista.<\/p>\n\n\n\n 3. Alegr\u00eda estrat\u00e9gica: <\/strong>La alegr\u00eda estrat\u00e9gica plantea que el juego, la creatividad y la imaginaci\u00f3n adquieren mayor relevancia como una respuesta al estr\u00e9s y la saturaci\u00f3n a la que est\u00e1n expuestos los consumidores.<\/p>\n\n\n\n Para sumarse a esta tendencia, las marcas pueden dise\u00f1ar experiencias que vayan m\u00e1s all\u00e1 del logo e inviten al consumidor a experiencias participativas que los incentiven a descubrir, divertirse o inspirarse.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Estas tendencias sobre las emociones en el sector de la belleza y el cuidado personal <\/strong>muestran que para mantenerse competitivo hay que comprender qu\u00e9 esperan sentir los consumidores al comprar sus productos.<\/p>\n\n\n\n Fuente: eleconomista<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El deseo de evasi\u00f3n, la esperanza c\u00edvica y la alegr\u00eda estrat\u00e9gica ofrecen nuevas rutas para conectar con los consumidores del sector de belleza. En un entorno marcado por la incertidumbre y la sobrecarga de est\u00edmulos, las emociones se convierten en un factor relevante para las decisiones de compra. En el sector de belleza y cuidado […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":152489,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"class_list":["post-152488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-varios"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152488","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=152488"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152488\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":152490,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152488\/revisions\/152490"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/152489"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=152488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=152488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=152488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}La conexi\u00f3n emocional como estrategia para las marcas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Emociones clave para el consumidor durante el 2027 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n