{"id":73814,"date":"2019-10-29T21:31:39","date_gmt":"2019-10-30T02:31:39","guid":{"rendered":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/?p=73814"},"modified":"2019-10-29T21:31:41","modified_gmt":"2019-10-30T02:31:41","slug":"apple-entra-en-la-guerra-de-plataformas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/entretenimiento\/tecnologia\/apple-entra-en-la-guerra-de-plataformas\/","title":{"rendered":"Apple entra en la guerra de plataformas"},"content":{"rendered":"\n

Apple aterriza esta semana en la televisi\u00f3n. Llega tarde, con escaso contenido y sin ambici\u00f3n de suplantar a la competencia; no obstante, cuando el viernes Apple TV + se estrene en cien pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a, el mundo de la peque\u00f1a pantalla se ver\u00e1, una vez m\u00e1s, sumergido en una nueva fase de transformaci\u00f3n provocada por el streaming<\/em>. La de Apple es la primera de una serie de plataformas que se lanzar\u00e1n durante los pr\u00f3ximos meses, cada una con una estrategia y una casa gigante detr\u00e1s, de Disney al basti\u00f3n estadounidense NBC. Es lo que en Los \u00c1ngeles llaman la guerra de plataformas. Y comienza ahora.<\/p>\n\n\n\n

En esta pelea de gigantes, Apple compite con pocos t\u00edtulos y la promesa de que todos son premium.<\/em> A cambio, pide al p\u00fablico menos dinero que la competencia (cinco euros). En su primer d\u00eda tendr\u00e1 nueve t\u00edtulos disponibles, liderados por su producto estrella, The Morning Show,<\/em> una comedia de periodistas con Jennifer Aniston, Reese Witherspoon y Steve Carrell. Tambi\u00e9n un programa de literatura presentado por Oprah Winfrey, y Dickinson,<\/em> una comedia infantil sobre la adolescencia de la escritora Emily Dickinson.<\/p>\n\n\n\n

La competencia, dos semanas despu\u00e9s, ser\u00e1 el lanzamiento de Disney + (no en todo el mundo: en Espa\u00f1a no tiene fecha), con una razonable cantidad de producci\u00f3n propia, pero, sobre todo, con un cat\u00e1logo opulento lleno de taquillazos de Marvel, Star Wars, Los Simpson<\/em> y Pixar, junto a toda la producci\u00f3n hist\u00f3rica de Disney.<\/p>\n\n\n\n

No es el momento ni tampoco el contexto en el que Apple querr\u00eda estrenar su canal, pero el camino hasta aqu\u00ed ha resultado tortuoso para la multinacional de Cupertino. En su sede se entiende que la televisi\u00f3n es la mejor cura para su dependencia del iPhone, su principal fuente de ingresos, cuyas ventas est\u00e1n bajando (un 17% este a\u00f1o con respecto a 2018) y que el audiovisual se ha vuelto un destino esencial, si bien no siempre accesible. El primer experimento, en 2017, fue la serie Planet of Apps,<\/em> sobre la creaci\u00f3n de aplicaciones, que se pod\u00eda ver en Apple Music. Result\u00f3 un estrepitoso fracaso, especialmente de cr\u00edtica (\u201cdolorosa\u201d y \u201caburrida\u201d, dijo The Guardian)<\/em>, y fue cancelada tras diez episodios. Supuso el comienzo de los rumores de que la gente de la tecnolog\u00eda no sab\u00eda c\u00f3mo moverse en la industria del entretenimiento.<\/p>\n\n\n\n

La casa fich\u00f3 entonces a dos hist\u00f3ricos ejecutivos de Sony, Jamie Erlicht y Zan Van Amburg, para corregir el rumbo. En 2018, el camino hacia lo que ser\u00eda Apple TV + ya estaba m\u00e1s marcado. Como en la telefon\u00eda, Apple ser\u00eda la firma de la calidad. Ten\u00edan dinero y pod\u00edan conseguir estrellas. El talonario atrajo a Whitherspoon, Oprah, M. Night Shyamalan y Spielberg. Pagar\u00edan, adem\u00e1s, de antemano, no como Netflix, que lo hace por plazos durante la producci\u00f3n. Pero a\u00fan quedaba alg\u00fan paso en falso. La televisi\u00f3n ten\u00eda que lanzarse en marzo de aquel a\u00f1o, pero se retras\u00f3 sin explicaci\u00f3n. Hollywood estaba lleno de historias de los problemas inesperados de los de Silicon Valley con la industria del entretenimiento, sobre todo porque las series de Apple ten\u00edan que en encajar con la imagen de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Se rod\u00f3 una serie biogr\u00e1fica sobre el rapero Dr. Dre, pero, seg\u00fan el diario The Wall Street Journal,<\/em> cuando el consejero delegado de Apple, Tim Cook, vio sus cap\u00edtulos llenos de violencia, sexo y coca\u00edna, mand\u00f3 cancelarla. La productora ejecutiva de The Morning Show<\/em> fue despedida poco antes de rodar: sus bromas podr\u00edan molestar a ciertos espectadores (que podr\u00edan vengarse dejando de comprar Apple).<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, los 1.000 millones de d\u00f3lares previstos en 2017 para producci\u00f3n se han convertido en 6.000 millones. Entre los problemas de producci\u00f3n y los sueldos de sus estrellas, The Morning Show<\/em> ha costado unos 15 millones por episodio, m\u00e1s que la \u00faltima temporada de Juego de tronos.<\/em> Casi la serie m\u00e1s cara, porque See,<\/em> tambi\u00e9n de Apple, ha tenido un presupuesto a\u00fan mayor para su historia de ciencia ficci\u00f3n con Jason Momoa. Si Netflix invierte 15.000 millones al a\u00f1o para incontables programas, Apple ha acabado gastando la mitad para hacer 12.<\/p>\n\n\n\n

Pero puede suponer una ventaja. A la guerra de plataformas cada uno va con el arma m\u00e1s poderosa que tiene. Netflix, la mayor del mundo, cuenta con una producci\u00f3n propia imbatible. HBO, m\u00e1s modesta, tiene la punter\u00eda y la imagen de marca que dan d\u00e9cadas de experiencia. Disney posee las marcas comerciales m\u00e1s conocidas. Y de la televisi\u00f3n cl\u00e1sica se ocupar\u00e1n las dos plataformas que saldr\u00e1n en EE UU, en 2020, HBO Max, de TimeWarner y The Peacock, de NBCUniversal: creaciones de gigantes de la televisi\u00f3n que quieren explotar sus cat\u00e1logos en lugar de que lo haga Netflix. Al final, el mejor hueco de Apple es ser la empresa que invierte mucho dinero. La victoria en el nuevo, y muy saturado, mundo televisivo no es solo cu\u00e1nta gente se logra atraer, sino lo bien que se conviva con el de al lado.<\/p>\n\n\n\n

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