La apuesta de las marcas por el marketing de\u00a0influencers<\/em>\u00a0no para de crecer. La industria recaud\u00f3 en Espa\u00f1a 35 millones de euros el a\u00f1o pasado, cuatro veces m\u00e1s que el anterior. No obstante, el\u00a0engagement<\/em>\u00a0\u2014la implicaci\u00f3n de los seguidores\u2014 de estos prescriptores en redes sociales ha ca\u00eddo un 44% entre febrero y junio de 2019,\u00a0seg\u00fan un reciente informe de la consultora Trust Insights.<\/p>\n\n\n\n Uno de los motivos principales de la p\u00e9rdida de engagement<\/em> de los influencers<\/em> es la compra de seguidores falsos. De acuerdo con un estudio de la Universidad de Baltimore y la empresa de ciberseguridad Cheq, esta pr\u00e1ctica puede costar a los anunciantes p\u00e9rdidas de 1.300 millones de euros durante este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Sandra Arias,\u00a0experta en marketing digital y redes sociales, decidi\u00f3 realizar un experimento para ver c\u00f3mo funcionaba este fen\u00f3meno. En febrero de 2018 compr\u00f3 1.500 seguidores para una cuenta de Instagram en la que sub\u00eda peri\u00f3dicamente contenidos. \u201cMe costaron 12 euros, es realmente econ\u00f3mico\u201d, apunta.<\/p>\n\n\n\n Un a\u00f1o y medio m\u00e1s tarde, apenas ha perdido una quinta parte de ellos. \u201cLa mayor\u00eda son brasile\u00f1os y me consegu\u00edan cuatro o cinco\u00a0likes<\/em>\u00a0en las fotos que sub\u00eda. A veces ni eso. No me serv\u00eda tener una comunidad que no estaba haciendo pr\u00e1cticamente nada\u201d, explica, y advierte del riesgo de que las empresas anunciantes hagan demasiado hincapi\u00e9 en estas m\u00e9tricas. \u201cPara una marca no tiene sentido tener seguidores que no est\u00e1n fidelizados ni son potenciales consumidores\u201d.<\/p>\n\n\n\n Unos meses antes, la agencia de influencer marketing Human to Human hab\u00eda realizado un experimento similar, pero a gran escala. Crearon una cuenta en Instagram con el nombre de una falsa influencer, subieron fotos de una actriz a la que hab\u00edan contratado para la ocasi\u00f3n e invirtieron 500 euros en comprar seguidores, comentarios y likes para las publicaciones. Al cabo de tres semanas, la cuenta rondaba los 30.000 seguidores y varias agencias y empresas empezaron a contactarla para ofrecer campa\u00f1as remuneradas e invitaciones a eventos.<\/p>\n\n\n\n Viendo la facilidad para enga\u00f1ar a los anunciantes, no es de extra\u00f1ar que estas pr\u00e1cticas prosperen. Solo en Espa\u00f1a, uno de cada cuatro seguidores de un influencer y uno de cada cinco likes son falsos, seg\u00fan un an\u00e1lisis de Human to Human. \u201cEl fraude es elevado y sigue creciendo\u201d, sentencia su CEO, Luis D\u00edaz. \u201cMucha gente quiere vivir de ser influencer y esta es la forma m\u00e1s r\u00e1pida de conseguirlo\u201d. En su opini\u00f3n, el boom de los microinfluencers \u2014aquellos con entre 10.000 y 75.000 seguidores\u2014 ha servido para dar alas a esta estafa. \u201cEs el segmento donde hay m\u00e1s se produce este enga\u00f1o. Los que llevan cerca de una d\u00e9cada han crecido de forma org\u00e1nica. A ra\u00edz de popularizarse este fen\u00f3meno, otros han visto una oportunidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n Los datos se ponen del lado de las comunidades m\u00e1s peque\u00f1as. Seg\u00fan un estudio de la firma InfluencerDB, la tasa de participaci\u00f3n de quienes tienen m\u00e1s de 10.000 seguidores es del 3,6%, frente a los influencers con entre 5.000 y 10.000 seguidores, que tienen un 6,3% de engagement, y los que tienen menos de 5.000, donde la cifra sube hasta el 8,8%.<\/p>\n\n\n\n Con todo, quienes tienen mayor volumen de seguidores suelen recibir mayor atenci\u00f3n de las marcas. Y no tiene por qu\u00e9 ser as\u00ed. Las empresas disponen de toda clase de herramientas que utilizan algoritmos de inteligencia artificial para detectar cu\u00e1ntos seguidores falsos tiene una cuenta de Instagram, Twitter, Facebook o cualquier otra red social. \u201cLa soluci\u00f3n a este problema est\u00e1 en la profesionalizaci\u00f3n de agencias y anunciantes\u201d, advierte D\u00edaz. \u201cAnalizar la calidad deber\u00eda ser requisito b\u00e1sico antes de contratar a cualquier influencer\u201d.<\/p>\n\n\n\n Fuente:<\/strong> elpa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Arii tiene 18 a\u00f1os y es influencer. Decidida a explotar su faceta empresarial, pens\u00f3 que hab\u00eda llegado la hora de lanzar su propia colecci\u00f3n de ropa. 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