Lorenzo Bertelli es una figura at\u00edpica. Ha cambiado las carreras del Campeonato Mundial de Rally por la alta costura y se prepara para pilotar una de las casas de moda m\u00e1s famosas e influyentes del mundo. Es el hijo mayor de los dos m\u00e1ximos dirigentes de Prada,\u00a0Miuccia Prada\u00a0y\u00a0Patrizio Bertelli, y heredero del coloso que revolucion\u00f3 el mundo del lujo. Con 31 a\u00f1os, se est\u00e1 consolidando como un personaje de peso en la industria y su presencia en la empresa familiar y en el sector es cada vez mayor. Recientemente se ha estrenado en la prestigiosa lista BoF 500 (Business of Fashion), que engloba a las personalidades m\u00e1s poderosas de\u00a0la moda.<\/p>\n\n\n\n
Su entrada en la c\u00fapula de la empresa, controlada al 80% por la familia, hace poco m\u00e1s de dos a\u00f1os ahuyent\u00f3 los rumores de venta que sobrevolaban el universo\u00a0Prada. En ese momento la compa\u00f1\u00eda atravesaba\u00a0dificultades en sus cuentas\u00a0y a pesar de que sus dise\u00f1os siempre han contado con la devoci\u00f3n de la cr\u00edtica y de los compradores, las ventas no consegu\u00edan crecer lo suficiente. Adem\u00e1s la firma se estaba quedando atr\u00e1s en los mercados emergentes y llegaba tarde al mundo digital. Lorenzo entr\u00f3 como director del \u00e1rea de marketing y comunicaci\u00f3n, impuls\u00f3 gran parte de la estrategia de digitalizaci\u00f3n y actualmente es uno de los responsables de la transformaci\u00f3n de la sociedad.<\/p>\n\n\n\n
Prada no ha aclarado formalmente si la firma quedar\u00e1 finalmente en sus manos, cuando Miuccia y Patrizio, de 70 y 73 a\u00f1os respectivamente se retiren, pero todo hace pensar que s\u00ed. \u201cTomar\u00e1 las riendas del grupo si quiere\u201d, se han limitado a decir sus padres, que nunca han hablado de jubilaci\u00f3n. Y han puntualizado que por el momento su primog\u00e9nito est\u00e1 \u201caprendiendo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Antes de cambiar el traje de piloto por el de ejecutivo, Lorenzo Bertelli estudi\u00f3 Filosof\u00eda en Mil\u00e1n. Desde ni\u00f1o hab\u00eda sido aficionado a los coches y con 20 a\u00f1os decidi\u00f3 que quer\u00eda empezar a correr. Fund\u00f3 su propio equipo para participar en competiciones de rally y en 2011 debut\u00f3 en el campeonato del mundo. Llam\u00f3 la atenci\u00f3n desde el inicio por el estilo militar con el que decor\u00f3 todos sus enseres.<\/p>\n\n\n\n
Aunque lleva un par de a\u00f1os apartado de la primera l\u00ednea de la competici\u00f3n y sabe que tarde o temprano deber\u00e1 dejar el automovilismo para dedicarse de lleno a la empresa, se resiste a abandonar la velocidad y cada cierto tiempo vuelve a calzarse el mono y el casco para participar en alguna carrera. La \u00faltima ha sido el Rally de Chile del pasado mayo. \u201cNo creo que tenga muchos a\u00f1os por delante para divertirme, porque pronto deber\u00e9 trabajar en la empresa familiar\u201d, declar\u00f3 en una entrevista con Il Corriere della Sera en 2015, despu\u00e9s de haber conquistado sus primeros puntos en un mundial.<\/p>\n\n\n\n
Lorenzo Bertelli, que tambi\u00e9n es aficionado a otros deportes de riesgo como el paracaidismo. Naci\u00f3 en la toscana Arezzo, una de las m\u00edticas sedes del cuartel industrial de Prada, un 10 de mayo, como su madre. Creci\u00f3 relativamente ajeno a los avatares del imperio familiar y dedicado a su pasi\u00f3n por los coches. Aunque con la direcci\u00f3n de la empresa siempre en el horizonte. Para \u00e9l, las carreras han sido la preparaci\u00f3n perfecta para el vertiginoso mundo de la industria del lujo. \u201cAprendes a caerte y a levantarte. Fue una gran escuela de la vida\u201d, declar\u00f3 al diario Financial Times el pasado junio. En la misma conversaci\u00f3n tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que su familia nunca le ha impuesto entrar en el negocio. \u201cNo tengo ning\u00fan problema en retirarme de la carrera si me doy cuenta de que no estoy a la altura del trabajo\u201d, dijo. Y se\u00f1al\u00f3 que en casa ha aprendido \u201cel amor por los detalles\u201d y \u201cel amor por las cosas bien hechas\u201d, una filosof\u00eda que le ha acompa\u00f1ado siempre, tanto al volante como en los negocios.<\/p>\n\n\n\n
Su hermano peque\u00f1o, Giulio, de 29 a\u00f1os, tambi\u00e9n ha crecido lejos de los negocios de la familia. Ha estudiado Arquitectura en Londres y ha heredado la afici\u00f3n de su padre por la vela \u2014Prada es uno de los principales patrocinadores del equipo Luna Rossa\u2014 y ha participado en varias competiciones de esta disciplina.<\/p>\n\n\n\n
Lorenzo est\u00e1 muy implicado tambi\u00e9n en las actividades culturales y solidarias de la compa\u00f1\u00eda. El pasado septiembre entreg\u00f3 un galard\u00f3n en los Green Carpet Fashion Awards, los Oscars de la moda sostenible en Italia, a la ONG Healthy Seas, que se ocupa del cuidado y de la limpieza de los mares y oc\u00e9anos. Adem\u00e1s est\u00e1 conduciendo la nueva era ecol\u00f3gica de Prada, que planea elaborar antes de 2021 todos sus dise\u00f1os con fibras recicladas.<\/p>\n\n\n\n
Fuente: <\/strong>elpais<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lorenzo Bertelli es una figura at\u00edpica. Ha cambiado las carreras del Campeonato Mundial de Rally por la alta costura y se prepara para pilotar una de las casas de moda m\u00e1s famosas e influyentes del mundo. Es el hijo mayor de los dos m\u00e1ximos dirigentes de Prada,\u00a0Miuccia Prada\u00a0y\u00a0Patrizio Bertelli, y heredero del coloso que revolucion\u00f3 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":75632,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-75631","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espectaculos"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75631","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75631"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75631\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":75633,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75631\/revisions\/75633"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75632"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75631"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75631"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75631"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}