{"id":84431,"date":"2020-10-27T11:23:04","date_gmt":"2020-10-27T16:23:04","guid":{"rendered":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/?p=84431"},"modified":"2020-10-27T11:23:06","modified_gmt":"2020-10-27T16:23:06","slug":"la-publicidad-cambia-de-estrategia-los-ninos-que-cuidan-bebes-ya-salen-en-los-anuncios-navidenos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/varios\/la-publicidad-cambia-de-estrategia-los-ninos-que-cuidan-bebes-ya-salen-en-los-anuncios-navidenos\/","title":{"rendered":"La publicidad cambia de estrategia: los ni\u00f1os que cuidan beb\u00e9s ya salen en los anuncios navide\u00f1os"},"content":{"rendered":"\n<p>La escritora Chimamanda NGozi Achidie, autora del superventas\u00a0<em>Todos deber\u00edamos ser feministas,<\/em>\u00a0reflexionaba hace unos meses\u00a0en una entrevista en EL PA\u00cdS\u00a0sobre por qu\u00e9 los juguetes m\u00e1s divertidos eran para ni\u00f1os, a los que se anima a construir grandes infraestructuras y a protagonizar aventuras, mientras que para las ni\u00f1as, como su hija de cuatro a\u00f1os, les estaban reservadas \u201clas est\u00fapidas mu\u00f1equitas\u201d. El \u00faltimo an\u00e1lisis de la publicidad navide\u00f1a para vender juguetes infantiles muestra que esa sigue siendo en gran parte la realidad a la que apela la industria, pero se abre camino, a\u00fan de forma t\u00edmida, un mundo m\u00e1s paritario como el que ella reclama en su libro m\u00e1s famoso, en el que los ni\u00f1os tambi\u00e9n juegan a cuidar o fregar y las ni\u00f1as a pilotar aviones.<\/p>\n\n\n\n<p>El Instituto de la Mujer y para la Igualdad de G\u00e9nero ha analizado la campa\u00f1a de anuncios infantiles de la pasada Navidad y ha sacado\u00a0algunas conclusiones interesantes que ha presentado este lunes. Por un lado, se mantienen los estereotipos de g\u00e9nero, pero hay un peque\u00f1o giro: adem\u00e1s de las coquetas, madres y princesas, las chicas aparecen en un peque\u00f1o porcentaje de casos como guerreras y hero\u00ednas. Y junto a los peque\u00f1os aventureros, hay juegos con padres que cuidan. \u201cEllos empiezan a aparecer en un rol nuevo de cuidador o padre\u201d, ha explicado Diego Fern\u00e1ndez, responsable del estudio\u00a0<em>Publicidad y campa\u00f1as navide\u00f1as de juguetes: \u00bfPromoci\u00f3n o ruptura de estereotipos de roles de g\u00e9nero?<\/em>\u00a0Fern\u00e1ndez destaca que es algo que no se hab\u00eda visto en informes anteriores.<\/p>\n\n\n\n<p>El estudio analiza 177 anuncios infantiles emitidos entre los d\u00edas 2 de diciembre 2019 y 6 de enero de 2020, principalmente en las franjas horarias de mayor audiencia infantil: de 7.00 a 10.00 y de 18.00 a 21.00, casi todos (82,6%) emitidos durante los programas de dibujos. M\u00e1s de la mitad de los anuncios dirigidos a las ni\u00f1as (el 56% del total de los que venden juguetes que parte de la industria sigue considerando femeninos) incluyen arquetipos sexistas. As\u00ed, ellas son sobre todo coquetas \u2015como se les ve en uno de cada cuatro casos\u2015 o cuidadoras (en uno de cada cinco). Solo al final de la tabla aparecen las guerreras y las hero\u00ednas, con un 3,7% en cada caso, respectivamente. En el 17% de los casos ya son tambi\u00e9n mujeres pilotos y polic\u00edas en los anuncios infantiles. Un tercio de los spots protagonizados por ellos muestran tambi\u00e9n arquetipos de g\u00e9nero. Y ah\u00ed, esto no es novedad, destacan sobre todo los guerreros, los h\u00e9roes y los aventureros, pero ya se ven tambi\u00e9n los padres cuidadores en el 9% de los casos y amos de casa en un 4,4%.<\/p>\n\n\n\n<p>La conclusi\u00f3n principal del informe, no obstante, es que la publicidad de juguetes sigue reforzando la segregaci\u00f3n profesional por sexos. El 34 % de los anuncios relacionados con profesiones y dirigidos a ni\u00f1as se asocian con el sector de peluquer\u00eda y est\u00e9tica y uno de cada 10 las sexualiza. Mientras, la mitad de los que se dirigen a los ni\u00f1os muestra a pilotos, polic\u00edas o militares. Siguen ganando los juguetes de acci\u00f3n para ellos (28,9% de los casos) y las mu\u00f1ecas para ellas (47,5%). Y mientras las escuelas y las universidades luchan por potenciar m\u00e1s vocaciones en carreras tecnol\u00f3gicas entre las chicas, los juguetes siguen marcando el camino contrario: los m\u00e1s tecnol\u00f3gicos se presentan para ellos. En m\u00e1s de la mitad de los casos, eran aparatos para investigar y con dispositivos mientras que m\u00e1s de la mitad de los juguetes previstos para ellas (57,7%) no tienen ninguna funci\u00f3n electr\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El rosa se diluye<\/h3>\n\n\n\n<p>El rosa ya no es siempre el protagonista de los anuncios dirigidos a las ni\u00f1as. Ahora aparecen m\u00e1s los colores vivos pero eso s\u00ed, cuando se ve un tono pastel y rosa suele ser sobre todo para ellas (28% en el caso de anuncios dirigidos a chicas, un 8,4% a chicos). La secretaria de Estado de Igualdad, Noelia Vera, ha destacado que la campa\u00f1a navide\u00f1a de anuncios de juguetes es una de esas ocasiones en la que se despierta la \u201calerta feminista\u201d porque muestran \u201cni\u00f1as que cuidan y ni\u00f1os que pelean, como luego se va traduciendo en la vida adulta\u201d. Con todo, Vera ha aplaudido que se abra paso \u201cotro tipo de intenciones dentro de la publicidad\u201d, como es que \u201clos ni\u00f1os se sientan c\u00f3modos jugando con mu\u00f1ecas y cocinando\u201d aunque \u201csigue siendo muy minoritario\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La directora del Instituto de la Mujer y para la Igualdad de Oportunidades, Beatriz Gimeno, acusa a estas campa\u00f1as de \u201ccoartar la libertad de los ni\u00f1os y las ni\u00f1as para elegir con qu\u00e9 juguetes se sentir\u00edan m\u00e1s c\u00f3modos\u201d. A los ni\u00f1os \u201cse les predice un futuro de \u00e9xito social y profesional\u201d. Para ellas hay \u201cuna oferta mucho m\u00e1s restringida\u201d y se les \u201cva a estimular sobre todo a ocuparse intensamente de su aspecto f\u00edsico\u201d, que en el futuro \u201cderivar\u00e1 en un desarrollo deficiente de su autoestima\u201d. Gimeno ha ofrecido la colaboraci\u00f3n del Instituto de la Mujer al sector juguetero para \u201crevisar sus c\u00f3digos de autorregulaci\u00f3n, a los que el informe califica de insuficientes para combatir el sexismo, que permanece como una constante\u201d. De cara a la campa\u00f1a navide\u00f1a, han preparado un cartel con el lema\u00a0<em>La magia es evitar el sexismo. JUGAR PARA SER LIBRES<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fuente:<\/strong> elpa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La escritora Chimamanda NGozi Achidie, autora del superventas\u00a0Todos deber\u00edamos ser feministas,\u00a0reflexionaba hace unos meses\u00a0en una entrevista en EL PA\u00cdS\u00a0sobre por qu\u00e9 los juguetes m\u00e1s divertidos eran para ni\u00f1os, a los que se anima a construir grandes infraestructuras y a protagonizar aventuras, mientras que para las ni\u00f1as, como su hija de cuatro a\u00f1os, les estaban reservadas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":84432,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"class_list":["post-84431","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-varios"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84431"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84431\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":84433,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84431\/revisions\/84433"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84432"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}