{"id":94774,"date":"2021-09-17T11:07:15","date_gmt":"2021-09-17T16:07:15","guid":{"rendered":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/?p=94774"},"modified":"2021-09-17T11:07:17","modified_gmt":"2021-09-17T16:07:17","slug":"la-estafa-piramidal-de-lularoe-el-imperio-textil-que-arruino-a-miles-de-mujeres-vendiendo-leggings","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/economia\/la-estafa-piramidal-de-lularoe-el-imperio-textil-que-arruino-a-miles-de-mujeres-vendiendo-leggings\/","title":{"rendered":"La estafa piramidal de LuLaRoe, el imperio textil que arruin\u00f3 a miles de mujeres vendiendo \u2018leggings\u2019"},"content":{"rendered":"\n

El mete\u00f3rico \u00e9xito de LuLaRoe toc\u00f3 techo el 30 de julio de 2017. Aquel d\u00eda, la compa\u00f1\u00eda textil de origen californiano mostr\u00f3 todo su poder contratando a nada menos que a Katy Perry para que deleitara con un\u00a0concierto privado\u00a0a un p\u00fablico selecto: las distribuidoras de sus prendas. Miles de mujeres, amas de casa de clase media, que vend\u00edan sus c\u00e9lebres \u2013y de dudoso gusto est\u00e9tico\u2013\u00a0leggings<\/em>\u00a0al resto de madres de las AMPA en fiestas vespertinas o directos de Facebook y conformaban una estructura de negocio piramidal que las abocaba a una bancarrota ineludible. Un destino, sin embargo, dif\u00edcil de intuir cuando los eventos corporativos que celebran tu incorporaci\u00f3n son macrofiestas por valor de 30 millones de d\u00f3lares (unos 25 millones de euros) y tienes a Perry cant\u00e1ndote a cinco metros que \u00abha besado a una chica y le gust\u00f3\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El retrato de este espejismo y su posterior cat\u00e1strofe es el objeto de estudio de\u00a0LuLaRich<\/em>, la tan siniestra como entretenida docuserie de Amazon Prime Video y que erige a los fundadores de la empresa, el matrimonio compuesto por DeAnne y Mark Stidham, en los sucesores de Sheela\u00a0(Wild Wild Country)<\/em>\u00a0o Carole Baskin\u00a0(Tiger King)<\/em>\u00a0como los maquiav\u00e9licos, reaccionarios y magn\u00e9ticos villanos de la funci\u00f3n. Los directores Jenner Furst y Julia Willoughiby Nason tratan de descifrar a trav\u00e9s del testimonio en primera persona de sus protagonistas c\u00f3mo un modesto negocio familiar, originado en el maletero de un coche, acab\u00f3 convirti\u00e9ndose en un imperio comisionista valorado en m\u00e1s de 1.500 millones de euros.<\/p>\n\n\n\n

La historia de LuLaRoe comienza como casi cualquier otro cuento aspiracional de Hollywood: con una esforzada madre \u2013DeAnne\u2013 que se pasa casi tres d\u00e9cadas en la carretera trabajando como vendedora ambulante. Su cat\u00e1logo est\u00e1 compuesto por vestidos de estocaje y maxifaldas que ella misma confecciona en fiestas privadas a las que acuden las madres a la salida del colegio. Tal es el \u00e9xito que Mark, su segundo marido, se une al negocio en labores de producci\u00f3n, y en 2012, cuando una clienta les pide poder vender tambi\u00e9n sus productos entre sus amigas a cambio de una comisi\u00f3n, LuLaRoe ve la luz. Seg\u00fan afirman ante la c\u00e1mara, detr\u00e1s de su supuesta estafa piramidal solo hab\u00eda una intenci\u00f3n honesta y desprendida: \u201cayudar a otros a ganar dinero\u201d. Cuando dos a\u00f1os despu\u00e9s \u2013aupados por el repunte del athleisure,\u00a0<\/em>la ropa deportiva para vestir cada d\u00eda\u2013 la firma a\u00f1ade los\u00a0leggings<\/em>\u00a0a su l\u00ednea de producto, con todo tipo de estampados y aptos para todas las tallas, LuLaRoe se convierte en un fen\u00f3meno social sostenido por todo el espectro de amas de casa de los suburbios blancos de Estados Unidos. Mujeres con estudios que quer\u00edan sentirse realizadas con un trabajo a tiempo parcial que pod\u00edan desarrollar desde su propio hogar, apoy\u00e1ndose en sus contactos dentro de su propia comunidad y el auge de los directos en plataformas como Facebook o Instagram para comercializar su\u00a0stock<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

El desembolso inicial para convertirse en minorista de LuLaRoe era superior a los 4.000 euros, pero, alentadas por la promesa de que su sueldo medio mensual rondar\u00eda los 1.200, pronto miles de mujeres quisieron sumarse a este castillo de naipes. Las listas de espera superaban las ocho semanas y ni siquiera pod\u00edan elegir los modelos de las prendas que recib\u00edan. Como en cualquier otra empresa de estructura multinivel, el negocio ya no resid\u00eda en vender mallas, sino en reclutar sin escr\u00fapulos a m\u00e1s mujeres que compraran \u2013e intentaran vender\u2013 esas mallas. Algunas de las primeras minoristas, convertidas despu\u00e9s en lo que la compa\u00f1\u00eda denomina \u2018mentoras\u2019, llegaron a tener hasta 5.000 mujeres por debajo de ellas, logrando cheques mensuales superiores a las seis cifras solo a base de comisiones. Un modelo que condena a la gran mayor\u00eda de sus empleados a la ruina pese a que la valoraci\u00f3n de la firma superaba los 1.500 millones de euros y sus responsables volaban en jets<\/em> privados. Como explica el presidente de la organizaci\u00f3n Pyramid Scheme Alert, Robert Fitzpatrick, en estas compa\u00f1\u00edas solo pueden enriquecerse aquellos que forman parte de la empresa desde el principio porque su sueldo depende de las comisiones recibidas por la actividad de sus subordinados y, a su vez, de la actividad de los subordinados de sus subordinados. \u201cM\u00e1s de un 80% no tienen a nadie por debajo, tienen mucho que perder\u201d, explica. En el caso concreto de LuLaRoe, el 0\u201901% de sus minoristas, las que estaban en la cima de la pir\u00e1mide, se embolsaron en 2016 m\u00e1s de 127.000 euros al mes en primas mientras que el 70% no ganaron nada.<\/p>\n\n\n\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 del augurio de enriquecimiento, la suavidad de los leggings<\/em> y los esl\u00f3ganes baratos de empoderamiento, sororidad e independencia, lo que termin\u00f3 por atraer a cerca de 90.000 distribuidoras fue la imagen de \u00e9xito artificial que la firma exhib\u00eda en sus redes sociales, eventos corporativos con presencia de famosos y hasta cruceros tem\u00e1ticos. \u201cQuer\u00edan que tuvieras buen aspecto para reclutar a gente y que vivieras un estilo de vida fabuloso (\u2026) Empec\u00e9 a llegar al l\u00edmite de mis tarjetas de cr\u00e9dito, viviendo de cheque en cheque. Pero mi imperio crec\u00eda. Ten\u00eda m\u00e1s de 2.500 personas en mi equipo en ese momento. Lo que me dec\u00edan funcionaba, ten\u00eda que seguir haci\u00e9ndolo\u201d, reconoce en uno de los episodios Courtney Harwood, una de las mentoras de mayor \u00e9xito en LuLaRue y cuya vida qued\u00f3 \u201cdestrozada\u201d tras trabajar all\u00ed. Formar parte del n\u00facleo duro de la compa\u00f1\u00eda era mucho m\u00e1s que vender ropa, supon\u00eda someterse al proceso de transformaci\u00f3n liderado por sus fundadores, DeAnne y Mark Stidham, a quienes se les rend\u00eda culto con estatus de divinidad. Pertenecientes a la fe mormona, el matrimonio comparte hasta 14 hijos teniendo en cuenta los que aportan de relaciones anteriores, los comunes y los adoptados. Incluso dos se han casado entre ellos. \u201cNo tienen v\u00ednculos de sangre. Nunca vivieron juntos en la misma casa. Es curioso\u2026 y genial\u201d, sostienen estos respecto a su uni\u00f3n. La mayor\u00eda de los descendientes tambi\u00e9n cuentan con puestos de direcci\u00f3n en la compa\u00f1\u00eda, pese a no tener ninguna experiencia laboral previa.<\/p>\n\n\n\n

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El matrimonio al frente de la compa\u00f1\u00eda niega todas las acusaciones vertidas por las v\u00edctimas de su modelo de negocio. FOTO: PRIME VIDEO<\/p>\n\n\n\n

Los modos dictatoriales de los Stidham al frente de la empresa no disimulaban un mensaje aleccionador y ultraconservador que animaba a sus clientas a someterse a sus maridos \u2013\u201cPodemos ser fuertes, pero a veces tienes que dejarle ser tu h\u00e9roe\u201d, explica su presidenta\u2013, a poner la familia por delante de cualquier ambici\u00f3n personal o incluso a viajar hasta Tijuana, en M\u00e9xico, para someterse a una reducci\u00f3n de est\u00f3mago con tal de ofrecer una mejor imagen de la compa\u00f1\u00eda. \u201cEmpec\u00e9 a darme cuenta de que hab\u00eda mucho control. Control sobre lo que te pon\u00edas, sobre tu aspecto o tu peso. Era espeluznante. Pens\u00e9, \u2018madre m\u00eda, estoy en una secta\u201d, a\u00f1ade en la serie Roberta Blevins, otra de las comerciales de mayor \u00e9xito y tambi\u00e9n de mayor visibilidad a la hora de denunciar los abusos de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

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Detalle de los c\u00e9lebres estampados en las mallas de la compa\u00f1\u00eda. FOTO: PRIME VIDEO<\/p>\n\n\n\n

En 2017, contando hasta 500 incorporaciones al d\u00eda, el crecimiento mete\u00f3rico de la compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a pasar factura al proceso de producci\u00f3n, traduci\u00e9ndose en prendas con agujeros, dobladillos fuera de sitio, humedades y estampados repetidos o copiados. Las quejas de miles de mujeres acuciadas por las deudas eran deso\u00eddas por los directivos, que ni siquiera aceptaban la devoluci\u00f3n y reembolso de los art\u00edculos defectuosos. Las denuncias de estas clientas se unieron despu\u00e9s a las de los proveedores por impagos millonarios; a la de varios artistas por violaciones de los derechos de autor en sus estampados, y a una demanda civil del Estado de Washington que les acusaba de ser una estafa piramidal. Debido a la falta de legislaci\u00f3n en este campo, la Fiscal\u00eda no pudo llevar a juicio a la empresa, pero s\u00ed consigui\u00f3 que cambiara sus draconianas condiciones operativas y que repartiera m\u00e1s de cuatro millones de euros entre las 3.000 distribuidoras del Estado en cuesti\u00f3n para que se retiraran los cargos. A pesar de perder a decenas de miles de minoristas v\u00edctimas de los siniestros modos de sus fundadores en los \u00faltimos a\u00f1os, LuLaRoe sigue en activo. Tanto, como para que un grupo organizado haya\u00a0boicoteado<\/a>\u00a0con notas p\u00e9simas el reci\u00e9n estrenado documental en las webs especializadas, tratando de que su eco medi\u00e1tico acabe casi tan agujereado y mohoso como sus propios productos.<\/p>\n\n\n\n

Fuente<\/strong>: elpa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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