Netflix estima que su \u00faltimo megahit, \u201cSquid Game\u201d (El juego del Calamar), generar\u00e1 un valor de casi 900 millones de d\u00f3lares para la compa\u00f1\u00eda, seg\u00fan cifras vistas por Bloomberg, lo que subraya la ganancia inesperada que un megahit puede generar en la era del streaming.<\/p>\n\n\n\n
Netflix se diferencia de los estudios de cine y las cadenas de televisi\u00f3n en que no genera ventas basadas en t\u00edtulos espec\u00edficos, sino que utiliza su cat\u00e1logo y un ritmo constante de nuevos lanzamientos para atraer a los clientes cada semana. Pero la empresa tiene una gran cantidad de datos sobre lo que ven sus clientes, que la empresa utiliza para determinar el valor derivado de los programas individuales.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSquid Game\u201d se destaca tanto por su popularidad como por su costo relativamente bajo<\/strong>. El programa surcoreano, sobre personas endeudadas en una competencia mortal por un premio en efectivo,\u00a0gener\u00f3 un valor de impacto de 891.1 millones de d\u00f3lares<\/strong>, una m\u00e9trica que la compa\u00f1\u00eda usa para evaluar el desempe\u00f1o de programas individuales. La producci\u00f3n del programa cost\u00f3 solo 21.4 millones de d\u00f3lares, alrededor de 2.4 millones de d\u00f3lares por episodio. Esas cifras son solo para la primera temporada y provienen de un documento que detalla las m\u00e9tricas de rendimiento de Netflix para el programa.<\/p>\n\n\n\n El documento subraya cu\u00e1n exitoso ha sido este programa para Netflix y ofrece la imagen m\u00e1s clara hasta ahora de c\u00f3mo la red de televisi\u00f3n en l\u00ednea m\u00e1s popular del mundo juzga el \u00e9xito de su programaci\u00f3n. Netflix ha publicado m\u00e9tricas de audiencia autoseleccionadas para un pu\u00f1ado de programas de televisi\u00f3n y pel\u00edculas, pero no comparte sus m\u00e9tricas m\u00e1s detalladas con la prensa, los inversores o incluso los propios creadores de los programas. Adivinar la popularidad de un programa determinado se ha convertido en una especie de juego de sal\u00f3n en Hollywood, incluso cuando Netflix ha comenzado a publicar datos en grandes cantidades.<\/p>\n\n\n\n Un abogado que representa a Netflix dijo en una carta a Bloomberg que ser\u00eda inapropiado que Bloomberg divulgara los datos confidenciales contenidos en los documentos que Bloomberg hab\u00eda revisado. \u201cNetflix no analiza estas m\u00e9tricas fuera de la empresa y toma medidas importantes para protegerlas de su divulgaci\u00f3n\u201d, dijo el abogado.<\/p>\n\n\n\n Algunas de las cifras se explican por s\u00ed mismas y reflejan datos que Netflix y otros servicios ya informan. Aproximadamente 132 millones de personas han visto al menos dos minutos de \u201cSquid Game\u201d en los primeros 23 d\u00edas del programa, rompiendo el r\u00e9cord de Netflix establecido por \u201cBridgerton\u201d.<\/strong> La cifra de dos minutos es la que Netflix lanza al p\u00fablico para algunos programas. La compa\u00f1\u00eda dijo que 111 millones de personas hab\u00edan comenzado el programa a principios de este mes, pero eso se bas\u00f3 en datos un poco m\u00e1s antiguos.<\/p>\n\n\n\n Si bien Netflix ha revelado la cantidad de personas que comienzan un programa, a\u00fan no ha revelado cu\u00e1ntas personas se quedaron para ver m\u00e1s del programa (adherencia) o cu\u00e1ntas personas terminaron la serie (tasa de finalizaci\u00f3n). Las redes de TV lineal informan el n\u00famero promedio de personas que ven un programa durante su duraci\u00f3n, lo que hace que los n\u00fameros de dos minutos de Netflix parezcan inflados en comparaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En el caso de \u201cSquid Game\u201d, Netflix estima que el 89 por ciento de las personas que comenzaron el programa vieron al menos 75 minutos (m\u00e1s de un episodio) y el 66 por ciento de los espectadores, o 87 millones de personas, terminaron la serie en los primeros 23 d\u00edas.<\/strong> En total, la gente ha pasado m\u00e1s de mil 400 millones de horas viendo el programa, que fue producido por Siren Pictures.<\/p>\n\n\n\n Es probable que los detalles de la audiencia animen a los inversores, que han recuperado el entusiasmo por Netflix despu\u00e9s de varios meses turbulentos, en parte porque \u201cSquid Game\u201d ha sido tan popular. La compa\u00f1\u00eda inform\u00f3 su ritmo m\u00e1s lento de adiciones de suscriptores desde 2013 en la primera mitad del a\u00f1o, y culp\u00f3 a la escasez de nuevos programas exitosos por algunas de sus luchas. Tambi\u00e9n culp\u00f3 al coronavirus de ralentizar la producci\u00f3n de pel\u00edculas y televisi\u00f3n. Sus acciones han disminuido durante gran parte del a\u00f1o y han estado a la zaga del mercado.<\/p>\n\n\n\n Pero las acciones de la compa\u00f1\u00eda han subido casi un 7 por ciento desde el lanzamiento de \u201cSquid Game\u201d<\/strong> el 17 de septiembre, valorando la compa\u00f1\u00eda en 278.1 mil millones de d\u00f3lares. Incluso los inversores cr\u00edticos con la empresa esperan que mejore su rendimiento en el tercer trimestre o su pron\u00f3stico para el cuarto trimestre, si no ambos.<\/p>\n\n\n\n \u201cCreemos que Netflix ha encontrado una estrategia s\u00f3lida y rentable con sus esfuerzos de internacionalizaci\u00f3n de contenido, con \u2018Squid Game\u2019 un ejemplo perfecto\u201d, escribi\u00f3 Michael Pachter, analista de Wedbush Securities, en una nota del 14 de octubre. Pachter ha sido el esc\u00e9ptico m\u00e1s ruidoso de Netflix entre los analistas de Wall Street. \u201cEsto y su lanzamiento de \u2018Seinfeld\u2019 en el cuarto trimestre deber\u00edan proporcionar un colch\u00f3n s\u00f3lido \u2018.<\/p>\n\n\n\n Algunas de las m\u00e9tricas vistas por Bloomberg son m\u00e1s idiosincr\u00e1sicas y es imposible extraer del documento qu\u00e9 datos usa Netflix para calcular cada f\u00f3rmula. \u201cSquid Game\u201d obtuvo 353 puntos en vista compartida ajustada, o AVS, que refleja no solo cu\u00e1ntas personas lo vieron, sino cu\u00e1n valiosos se consideran esos espectadores. (Un AVS de m\u00e1s de 9 o 10 ya se considera alto). Los espectadores que son nuevos clientes o usan Netflix con menos frecuencia se consideran m\u00e1s valiosos porque eso sugiere que esos programas son una raz\u00f3n por la que no se han cancelado.<\/p>\n\n\n\n AVS es donde comienza la evaluaci\u00f3n de Netflix de un programa, seg\u00fan los empleados actuales y anteriores, y la cifra del valor de impacto es una estimaci\u00f3n del AVS de por vida de un programa.<\/p>\n\n\n\n Lo que hace que \u201cSquid Game\u201d sea a\u00fan m\u00e1s valioso es lo popular que es en relaci\u00f3n con su bajo costo. El programa cost\u00f3 menos que un especial reciente de Dave Chappelle, o solo un par de episodios de \u201cThe Crown\u201d. Netflix mide esto usando una m\u00e9trica llamada eficiencia, que mide la audiencia (o AVS) en relaci\u00f3n con el costo. El programa tiene una marca de 41.7X en eficiencia, seg\u00fan el documento, cuando una eficiencia de 1x se considera s\u00f3lida. \u201cSticks & Stones\u201d de Chappelle fue 0.8X, como inform\u00f3 Bloomberg esta semana.<\/p>\n\n\n\n Fuente:<\/strong> elfinanciero<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Netflix estima que su \u00faltimo megahit, \u201cSquid Game\u201d (El juego del Calamar), generar\u00e1 un valor de casi 900 millones de d\u00f3lares para la compa\u00f1\u00eda, seg\u00fan cifras vistas por Bloomberg, lo que subraya la ganancia inesperada que un megahit puede generar en la era del streaming. 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