Facebook, la red social que ha cambiado las interacciones personales y comerciales en los \u00faltimos quince a\u00f1os, ya no es Facebook. Es Meta, seg\u00fan el nuevo nombre que anunci\u00f3 ayer su cofundador, consejero delegado y mayor accionista, Mark Zuckerberg<\/strong>. El cambio de marca tiene que ver con la aspiraci\u00f3n de Zuckerberg de transformar la compa\u00f1\u00eda hacia el metaverso, hacia los mundos virtuales que dominar\u00e1n la tecnolog\u00eda, en su opini\u00f3n, a finales de esta d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n \u00abEs hora de que adoptemos una nueva marca para acoger todo lo que hacemos<\/strong>, que refleje qui\u00e9nes somos\u00bb, dijo Zuckerberg sobre Facebook, que, adem\u00e1s de la plataforma que \u00e9l cre\u00f3 y que le da nombre, tambi\u00e9n tiene otras redes sociales (Instagram), servicios de mensajer\u00eda (WhatsApp) y un cat\u00e1logo amplio de aplicaciones, aparatos -como gafas 3D- y proyectos creados para la realidad virtual y la realidad aumentada.<\/p>\n\n\n\n \u00abNuestra misi\u00f3n sigue siendo la misma: acercar a la gente\u00bb, dijo. \u00abAhora tenemos una nueva estrella polar a la que seguir: dar vida al metaverso<\/strong>\u00bb. Zuckerberg finalizaba con ese anuncio una presentaci\u00f3n de casi hora y media sobre su visi\u00f3n del metaverso, en la que desgran\u00f3 sus innumerables aplicaciones y usos, algunas muy futuristas, desde socializar de forma virtual con avatares realistas, a convertir los puestos de trabajo en lugares virtuales o hacer deporte, viajar, estudiar o divertirse con la conexi\u00f3n de unas gafas de realidad virtual o aumentada.<\/p>\n\n\n\n No es una aspiraci\u00f3n nueva<\/strong>, es algo en lo que el cofundador de Facebook lleva tiempo pensando y que ya confes\u00f3, por ejemplo, este pasado mes de julio a \u2018The Verge\u2019: el objetivo es que la gente \u00abpase de vernos como una compa\u00f1\u00eda principalmente de redes sociales a una compa\u00f1\u00eda de metaverso\u00bb.<\/p>\n\n\n\n El cambio de nombre, sin embargo, coincide con el momento quiz\u00e1 m\u00e1s bajo en su historia para Facebook y Zuckerberg, acosados por las revelaciones realizadas por una exejecutiva de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, que ha desvelado miles de documentos comprometedores sobre su funcionamiento. La soplona es Frances Haugen, que fue directora de producto en Facebook, y tiene una acusaci\u00f3n b\u00e1sica contra la compa\u00f1\u00eda: prioriza, a pesar de an\u00e1lisis y alarmas internos, los beneficios frente a la seguridad y el inter\u00e9s de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n Haugen entreg\u00f3 estos documentos primero a \u2018The Walll Street Journal\u2019, pero tambi\u00e9n present\u00f3 reclamaciones ante la Comisi\u00f3n de Bolsa y Valores (SEC, en sus siglas en ingl\u00e9s), compareci\u00f3 ante el Congreso de EE.UU. y ante legisladores de Reino Unido, adem\u00e1s de filtrar todo el archivo documental a decenas de medios. Entre otras cosas, se ha visto que la compa\u00f1\u00eda era consciente de que Instagram era t\u00f3xico para adolescentes<\/strong>, o que favorece la polarizaci\u00f3n pol\u00edtica sin tomar grandes cartas en el asunto.<\/p>\n\n\n\n \u00abLa privacidad y la seguridad deben estar incluidas <\/strong>en el metaverso desde el primer d\u00eda\u00bb, defendi\u00f3 ayer Zuckerberg, frente a un historial muy cuestionable de Facebook y otras tecnol\u00f3gicas en el uso de los datos personales de sus usuarios.<\/p>\n\n\n\n Zuckerberg prometi\u00f3 mucho de lo que se duda sobre Facebook, como \u00abresponsabilidad\u00bb y \u00abtransparencia\u00bb. \u00abEs algo que hemos interiorizado en los \u00faltimos cinco a\u00f1os\u00bb, dijo, una referencia a las acusaciones de haber permitido niveles disparados de desinformaci\u00f3n -desde consentir a medios y representantes pol\u00edticos que lo hagan en su plataformas, hasta mensajes falsos, en los dos \u00faltimos a\u00f1os, sobre la pandemia o la vacunaci\u00f3n- y de privilegiar los mensajes agresivos y polarizantes porque mueven m\u00e1s a los usuarios. Zuckerberg no olvid\u00f3 las promesas habituales sobre la bondad de las transformaciones tecnol\u00f3gicas<\/strong> -algo que no est\u00e1 claro que haya ocurrido en Facebook- y dijo que \u00abnos tenemos que asegurar que se implican las comunidades de derechos humanos y civiles, para que estas tecnolog\u00edas se construyan de una forma inclusiva y empoderadora\u00bb.<\/p>\n\n\n\n La mayor parte de su intervenci\u00f3n, sin embargo, la dedic\u00f3 a retratar el mundo virtual e id\u00edlico que ser\u00e1 su metaverso. \u00abSer\u00e1 el sucesor del internet m\u00f3vil, seremos capaces de sentirnos presentes\u00bb, dijo sobre las capacidades de esos mundos virtuales. Facebook o, desde ahora, Meta, ya hab\u00eda presentado en las \u00faltimas semanas varios de sus proyectos, como Horizon, entornos virtuales donde los usuarios interactuar\u00e1n de forma virtual.\u00a0Zuckerberg reconoci\u00f3 que buena parte de ese futuro no est\u00e1 a la vuelta de la esquina<\/strong>. Tardar\u00e1 a\u00f1os o d\u00e9cadas. Pero \u00e9l quiere ser su l\u00edder.<\/p>\n\n\n\nUn mal momento<\/h3>\n\n\n\n