{"id":99915,"date":"2021-12-25T10:40:11","date_gmt":"2021-12-25T15:40:11","guid":{"rendered":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/?p=99915"},"modified":"2021-12-25T10:40:12","modified_gmt":"2021-12-25T15:40:12","slug":"ninos-influencers-y-regalos-de-navidad-donde-esta-el-limite-de-la-nueva-publicidad-de-juguetes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/destacadas\/ninos-influencers-y-regalos-de-navidad-donde-esta-el-limite-de-la-nueva-publicidad-de-juguetes\/","title":{"rendered":"Ni\u00f1os influencers y regalos de Navidad: \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite de la nueva publicidad de juguetes?"},"content":{"rendered":"\n

Llega la Navidad un a\u00f1o m\u00e1s y con ella la publicidad de juguetes. M\u00e1s all\u00e1 de los anuncios tradicionales, la nueva publicidad infantil entra en los hogares a trav\u00e9s de v\u00eddeos divertidos y cotidianos protagonizados por ni\u00f1os reales de carne y hueso. Este art\u00edculo analiza el papel que est\u00e1n ocupando los kid influencers<\/em> \u2013ni\u00f1os influencers<\/em>\u2013 en Youtube, por qu\u00e9 resultan tan atractivos y ofrece evidencias de su influencia.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo es hacer una llamada a una mayor regulaci\u00f3n de este tipo de publicidad y, sobre todo, al fomento de una educaci\u00f3n digital publicitaria en familia y en la escuela, la mejor y m\u00e1s \u00fatil herramienta que tenemos a nuestra disposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los reyes del consumo de medios infantil<\/h2>\n\n\n\n

Youtube se ha convertido en el rey del consumo infantil, por encima de la televisi\u00f3n tradicional e incluso de las plataformas de\u00a0streaming<\/em>. Durante el confinamiento de 2020,\u00a0el 78\u00a0% de los ni\u00f1os ve\u00edan con asiduidad v\u00eddeos de Youtube. Ahora es la plataforma favorita de\u00a0los ni\u00f1os entre 5-14 a\u00f1os, que pasan en ella una media de 85 minutos al d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de este medio de comunicaci\u00f3n es creciente la presencia de los llamados kid influencers<\/em>. Son ni\u00f1os y ni\u00f1as que graban actividades cotidianas (jugar, comer\u2026) en v\u00eddeos de formato corto y divertido. Muchas veces, ayudados por sus padres y con contenido de marcas incluidos. Estos influencers<\/em> tienen millones de visualizaciones e incluso est\u00e1n doblados en m\u00faltiples idiomas. ><\/p>\n\n\n\n

Algunos de los\u00a0kids<\/em>\u00a0m\u00e1s populares en Youtube son\u00a0El mundo de Ryan<\/em>, con 30 millones de suscriptores (y que ha dado el salto a la televisi\u00f3n: en Espa\u00f1a lo podemos ver en Clan TV) o\u00a0Sis and Bro<\/em>, con m\u00e1s de 16 millones. En espa\u00f1ol, son muy conocidas\u00a0Las Ratitas<\/em>\u00a0(24 millones de suscriptores) o\u00a0Dani y Evan\u00a0(3,16 millones), que han sacado incluso libros de sus aventuras.<\/p>\n\n\n\n

Esta plataforma basa sus recomendaciones en algoritmos e insiste en el contenido que sabe que gusta a cada ni\u00f1o. As\u00ed, hace que nuestros hijos puedan pasar horas \u201cpegados\u201d a una pantalla viendo a otros ni\u00f1os abrir sobres sorpresa o jugar con sus juguetes en bucle. Horas y horas de los mismos impactos. Pero \u00bfsaben los ni\u00f1os identificar que muchos de esos v\u00eddeos son publicidad?, \u00bfinfluyen en sus decisiones de compra?, \u00bfdebemos ponerles l\u00edmites?<\/p>\n\n\n\n

Influencia probada: \u201cQuiero eso\u201d<\/h2>\n\n\n\n

La influencia de la publicidad en los ni\u00f1os es uno de los temas m\u00e1s trabajados desde la comunidad cient\u00edfica. Las investigaciones nos dicen que los ni\u00f1os a partir de cinco a\u00f1os empiezan a distinguir la publicidad tradicional de otro tipo de contenido. Pero hasta los 9-11 no comprenden correctamente la intenci\u00f3n persuasiva de estos mensajes. Adem\u00e1s, los ni\u00f1os en edad escolar pueden diferenciar la publicidad, pero\u00a0no muestran resistencia cuando el mensaje persuasivo viene de sus redes de confianza o celebridades. Es decir, les influye m\u00e1s un contenido que viene de un\u00a0influencer<\/em>\u00a0que de un\u00a0spot<\/em>\u00a0tradicional.<\/p>\n\n\n\n

La influencia de los kid influencers<\/em> se produce en un proceso persuasivo de diferentes capas:<\/p>\n\n\n\n

  1. Los ni\u00f1os quedan fascinados por una est\u00e9tica divertida e inmersiva que les hace tener una actitud positiva hacia el personaje y lo anunciado.<\/li>
  2. Se crea una ilusi\u00f3n de intimidad que genera una relaci\u00f3n especial con esos personajes en el tiempo (algo que se llama\u00a0parasocial interaction<\/em>).<\/li>
  3. Se produce una\u00a0identificaci\u00f3n aspiracional\u00a0con ellos, tal y como tambi\u00e9n sabemos que\u00a0ocurre con los personajes de ficci\u00f3n seriada. De ah\u00ed que muchos padres y madres habr\u00e1n escuchado a sus hijos decir \u201cquiero eso\u201d cuando ven este tipo de v\u00eddeos. Quieren tener lo que tienen ellos y, finalmente, ser como ellos.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Con la se\u00f1alizaci\u00f3n no es suficiente<\/h2>\n\n\n\n

    Aunque algunos de estos v\u00eddeos est\u00e9n identificados como publicidad cuando hay una marca (no lo est\u00e1n todos), su influencia comercial sigue siendo predominante en unos ni\u00f1os que no tienen la madurez cr\u00edtica necesaria para entender completamente un mensaje publicitario. Muchos de ellos ni siquiera saben leer de manera correcta, por lo que habr\u00eda que armonizar una se\u00f1alizaci\u00f3n que incluyera avisos orales, entre otras cuestiones. Es necesaria m\u00e1s regulaci\u00f3n de este tipo de contenido publicitario por parte de las plataformas: reducir la presencia de marcas, las recomendaciones que hace el algoritmo y valorar qu\u00e9 tipo de productos es adecuado que se publiciten. Menci\u00f3n especial se llevar\u00edan, por ejemplo, la comida ultraprocesada que tan presente est\u00e1 en estos contenidos y que puede promover un estilo de vida poco saludable entre los peque\u00f1os, aunque no haya una marca concreta detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

    Fomento del consumismo exacerbado<\/h2>\n\n\n\n

    No podemos poner vallas al campo inmenso que es Youtube. Tampoco hay que alarmarse porque mucho del contenido de juguetes que ven es inofensivo, aunque de manera reiterada puede fomentar un consumismo exacerbado, especialmente en esta \u00e9poca del a\u00f1o, o no coincidir con los valores que quieren inculcar los padres.<\/p>\n\n\n\n

    Se recomienda ampliar el contenido que los ni\u00f1os pueden ver en Youtube y reducir o negociar el cambio de v\u00eddeos si han estado mucho tiempo viendo un tipo de contenido espec\u00edfico como los kid influencers<\/em>. Sobre todo, es bueno sentarnos con ellos para reflexionar cuando aparezca una marca en ese contenido y reflexionar con ellos sus decisiones de consumo.<\/p>\n\n\n\n

    Por otro lado, es muy recomendable analizar este tipo de contenido en los colegios desde las primeras etapas de Educaci\u00f3n Infantil, ya que la reflexi\u00f3n pausada con otros compa\u00f1eros reforzar\u00e1 la actitud cr\u00edtica y una aut\u00e9ntica alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica que ir\u00e1 creciendo con los a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

    Tal y como nos muestra la ciencia,\u00a0los ni\u00f1os pueden aprender a entender la publicidad,\u00a0tambi\u00e9n en los complejos escenarios en l\u00ednea. Y es lo m\u00e1s efectivo que tenemos por el momento.<\/p>\n\n\n\n

    Mar\u00eda del Mar Grand\u00edo P\u00e9rez, Profesora Titular de Universidad,\u00a0Universidad de Murcia<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Fuente:<\/strong> eleconomista<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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