{"id":133719,"date":"2024-10-21T20:12:31","date_gmt":"2024-10-22T01:12:31","guid":{"rendered":"http:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/?p=133719"},"modified":"2024-10-21T20:14:15","modified_gmt":"2024-10-22T01:14:15","slug":"coca-cola-nestle-y-damm-inician-una-guerra-por-el-reinado-de-nestea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elcuartopoder.com.mx\/nw\/economia\/coca-cola-nestle-y-damm-inician-una-guerra-por-el-reinado-de-nestea\/","title":{"rendered":"Coca-Cola, Nestl\u00e9 y Damm inician una guerra por el reinado de Nestea"},"content":{"rendered":"\n

El t\u00e9 fr\u00edo en Espa\u00f1a se ha asociado desde hace muchos a\u00f1os a una marca: Nestea<\/a>. Existen otras variantes disponibles y los supermercados tambi\u00e9n tienen este producto con su marca blanca. Pero nadie ha tenido tanto \u00e9xito; al menos hasta ahora. Y una vez que ambas referencias est\u00e9n en el mercado, la pelea por la distribuci\u00f3n en todos los canales ser\u00e1 esencial.<\/p>\n\n\n\n

El pasado 7 de octubre surg\u00eda una noticia sobre el futuro de Nestea<\/strong>: Coca-Cola<\/strong> y Nestl\u00e9<\/strong> (due\u00f1a de la marca) terminaban su acuerdo de distribuci\u00f3n, y el futuro de Nestea quedaba en el aire. Esta situaci\u00f3n ya hab\u00eda sido anunciada por el director general de la bebida refrescante, Carlos Mart\u00edn, dos semanas antes, pero curiosamente no hab\u00eda tenido impacto.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, en ese momento, Coca-Cola anunci\u00f3 que lanzar\u00eda al mercado Fuze Tea<\/strong>. Una suerte de nuevo Nestea, pero que comercializar\u00eda bajo esa marca y con sus propios signos de identidad. El director general de Coca-Cola Iberia afirm\u00f3 con motivo del lanzamiento que conf\u00edan en que \u00abFuze Tea tenga en Espa\u00f1a el mismo \u00e9xito que en los otros 90 pa\u00edses en los que est\u00e1 presente. El lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original ampl\u00eda la marca global en nuestro mercado y nos permite llegar a nuevos momentos de consumo e impulsar una categor\u00eda de gran importancia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Lo que nadie esperaba es que se armase gran revuelo medi\u00e1tico con la situaci\u00f3n. Tanto, que Nestl\u00e9 tuvo que salir al paso para defender su marca y sus intereses<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La compa\u00f1\u00eda aseguraba que \u00abNestea continuar\u00e1 comercializ\u00e1ndose<\/strong> en nuestro pa\u00eds, una vez finalice el contrato actual en vigor que mantiene Nestl\u00e9 con Coca-Cola. As\u00ed, el consumidor podr\u00e1 seguir encontrando Nestea en sus comercios habituales tambi\u00e9n a partir del 1 de enero de 2025 y podr\u00e1 seguir disfrutando de su marca preferida, l\u00edder de mercado, en sus sabores favoritos como hasta ahora\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La pol\u00e9mica estaba servida, y un comentario de la compa\u00f1\u00eda hac\u00eda notar que la situaci\u00f3n hab\u00eda tomado, desde ya mismo, un derrotero de rivalidad entre marcas. \u00abNestl\u00e9 quiere de esta manera poner fin a las informaciones err\u00f3neas que han surgido estos d\u00edas en relaci\u00f3n al futuro de su comercializaci\u00f3n, cuyo origen e intenciones desconoce\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El problema para Nestl\u00e9, sin embargo, segu\u00eda estando presente<\/strong>. Mientras que Coca-Cola pregonaba las bondades sobre Fuze Tea, y dejaba entrever que su potente maquinar\u00eda de marketing respaldar\u00eda este nuevo producto, Nestea necesitaba de medios log\u00edsticos para llegar a todos los sitios. A Nestl\u00e9 le urge encontrar un socio para la distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Entonces apareci\u00f3 Damm<\/strong>. El grupo, conocido por su cerveza, estudia un acuerdo con Nestl\u00e9 \u00abpara fabricar y distribuir en Espa\u00f1a la marca de t\u00e9 listo para beber Nestea\u00bb, seg\u00fan ha podido confirmar ABC. Por el momento ninguna de las compa\u00f1\u00edas quiere ofrecer detalles sobre la operaci\u00f3n. As\u00ed, la \u00fanica certeza es que a partir de enero habr\u00e1 dos marcas de t\u00e9 fr\u00edo. Pero la pol\u00e9mica est\u00e1 lejos de apagarse.<\/p>\n\n\n\n

Desde el entorno de Coca-Cola recuerdan que \u00abFuze Tea Sabor Original usa la misma f\u00f3rmula, cuya propiedad es exclusiva de The Coca-Cola Company, que los consumidores ya conocen y aman\u00bb, y como de puyas va este enfrentamiento, desde la m\u00edtica compa\u00f1\u00eda de refrescos recuerdan que \u00abla gama Fuze Tea Sabor Original usa la misma f\u00f3rmula original de la bebida de t\u00e9 que ya conoces\u00bb. Ahora ser\u00e1n los amantes del t\u00e9 fr\u00edo los que den su veredicto. La posesi\u00f3n de las ra\u00edces y el origen de las cosas son tan ef\u00edmeras como los gustos de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

La gran rivalidad<\/h3>\n\n\n\n

Si finalmente sale adelante el acuerdo entre Nestl\u00e9 y Damm, y Nestea vuelve a tener una nueva vida, la pelea con el nuevo Fuze Tea ser\u00e1 muy intensa en todos los canales. En los supermercados hay hueco para todos, y se prev\u00e9 que ambas marcas puedan convivir.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en la restauraci\u00f3n es distinto<\/strong>. Los consumidores tendr\u00e1n que elegir, y eso puede provocar que los negocios decidan tener una sola referencia en funci\u00f3n de las ventas. Por el momento, la pelea nace de manera desigual, pero Coca-Cola presionar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Nestea es una marca consolidada desde hace a\u00f1os. Mientras, el nuevo producto de Coca-Cola, que en principio est\u00e1 teniendo buen desempe\u00f1o en otras regiones, n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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