Producciones audiovisuales pueden impulsar las visitas a Quintana Roo y generar empleos en hoteles, transporte y servicios locales.
Uno de cada cinco viajeros internacionales ha reservado un viaje después de conocer un destino en una película o serie, una tendencia que representa una oportunidad para fortalecer la promoción turística del Caribe Mexicano, de acuerdo con el informe Unpack ’27 de Expedia Group.
¿Cómo busca Quintana Roo atraer producciones?
Carrie Wilder, directora sénior de Expedia Group para México y Latinoamérica, consideró que Quintana Roo debe mejorar su presencia en producciones audiovisuales para despertar el interés de nuevos visitantes y aprovechar el crecimiento del llamado turismo de pantalla, conocido internacionalmente como set-jetting.
La relevancia de esta tendencia también se refleja en México. Según los resultados del estudio difundidos durante la presentación del informe, el 62 % de los encuestados mexicanos investigó destinos después de verlos en pantalla, mientras que el 25 % aseguró haber reservado un viaje por esa motivación.
Ante este panorama, Wilder expresó su expectativa de que los estímulos a la industria cinematográfica en México y las nuevas producciones vinculadas con figuras como Salma Hayek contribuyan a proyectar los atractivos naturales y turísticos de Quintana Roo ante audiencias internacionales.
“Siempre pongo el ejemplo de Love Is Blind, donde se filma en varias playas y se graba una parte en Tulum. Eso es excelente porque millones de personas ven el programa, el hotel y las actividades que se realizan, y es una gran promoción. Ojalá que haya más ejemplos para mostrar la belleza de México en la pantalla”, comentó.
¿Por qué representa una oportunidad económica?
En febrero de 2026, el Gobierno de México anunció un incentivo fiscal equivalente al 30 % del Impuesto sobre la Renta para proyectos cinematográficos y audiovisuales realizados en el país, con el objetivo de atraer producciones, generar empleos y fortalecer la industria nacional.
En el ámbito estatal, Quintana Roo también impulsa una Comisión de Filmaciones para facilitar la llegada de proyectos cinematográficos y de plataformas digitales, además de promover las playas, los cenotes, las selvas y otros escenarios del Caribe Mexicano como locaciones.
La apuesta no se limita a la exposición turística, pues las filmaciones también pueden generar actividad económica en sectores como la hotelería, el transporte, la alimentación y la contratación de proveedores locales.
El reto para Quintana Roo será convertir esa visibilidad en visitas y estancias turísticas, al tiempo que consolida las condiciones para recibir producciones nacionales e internacionales.
Datos
- 62 % de los encuestados mexicanos investigó destinos después de verlos en pantalla.
- 25 % aseguró haber reservado un viaje por esa motivación.
- 30 % de incentivo fiscal para proyectos cinematográficos y audiovisuales.
- Uno de cada cinco viajeros internacionales ha reservado un viaje después de conocer un destino en una película o serie.
Fuente: SIPSE
